小米手機營銷策略周期性變化的分析

XCLW48992  小米手機營銷策略周期性變化的分析  (字數：10857)

中文摘要

隨著世界經濟一體化的高速發展和互聯網經濟進程的加速運行，同行業之間日益激烈的競爭在互聯網信息技術更新換代快速的高科技電子行業表現得淋漓盡致。在這樣的市場競爭環境里，企業需要源源不斷地研發新產品以滿足消費者的需求，增強自身的競爭力，并相應及時更新產品的營銷策略，通過在產品的生命周期不同的階段采取相對應的營銷策略，讓自己能在如此激烈的競爭下適應市場復雜多變的環境潮流中不被時代淘汰，也只有這樣企業才能得到進一步的發展。本文以手機行業新興品牌的小米手機為研究對象，從產品生命周期理論、營銷環境及營銷策略等方面著手，對小米手機在不同階段的營銷策略以及營銷手段進行分析，找出小米手機營銷現狀中存在的問題及原因并進行總結，提出建議與對策。

關鍵詞：小米手機 營銷策略 產品生命周期

目錄

一、 引  言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意義 1

（三） 研究方法和目的 1

二、 產品生命周期及營銷策略的相關理論 1

（一） 產品生命周期理論 1

（二） 營銷策略 2

三、 小米手機營銷現狀分析 3

（一） 小米手機簡介 3

（二） 小米手機營銷狀況 3

（三） 小米手機營銷存在的問題 4

四、 小米手機營銷環境分析 5

（一） 小米手機SWOT分析 5

五、 不同生命周期的小米手機的營銷策略 7

（一） 導入期的特征及營銷策略 7

（二） 成長期的特征及營銷策略 8

（三） 成熟期的特征及營銷策略 8

（四） 衰退期的特征及營銷策略 9

（五） 對小米手機營銷策略問題的對策和建議 9

結論 11

參考文獻： 12