體育旅游的營銷發展策略研究——以貴州躍峰體育產業發展有限公司為例

XCLW48620  體育旅游的營銷發展策略研究——以貴州躍峰體育產業發展有限公司為例  (字數：13347)

中文摘要

作為體育產業的重中之重，本文主要介紹了貴州躍峰體育產業發展有限公司的體育旅游產品的發展現狀，通過PEST分析法，分析了貴州躍峰體育產業發展有限公司的目前的體育旅游產品市場環境和營銷現狀， 使用SWOT分析方法詳細介紹了貴州躍峰體育產業發展有限公司的優劣勢和所面臨的機遇與挑戰，并借助波特五力模型對企業周邊的五力模型進行分析，最后對貴州躍峰體育產業發展有限公司目前面臨的機會和挑戰列出了策略和對策，希望通過本次研究，能為貴州躍峰體育產業發展有限公司的旅游產品開拓市場，并穩定發展提供幫助。

關鍵詞：貴州躍峰體育產業發展有限公司；六盤水市；體育旅游；營銷策略

目錄

前言 4

一、研究綜述和研究意義 4

（一） 國外研究現狀 4

（二） 國內研究現狀 4

（三） 研究目的和意義 5

二、 相關理論及分析方法 5

（一） 體育旅游的基本理論 5

（二） 分析方法 6

三、 六盤水市體育旅游PEST分析 7

（一） 政治環境分析 7

（二） 經濟環境分析 7

四、 貴州躍峰體育產業發展有限公司營銷現狀分析 8

（一） 貴州躍峰體育產業發展有限公司STP分析 8

（二） 4P策略組合 8

五、 貴州躍峰體育產業發展有限公司微觀環境分析 9

（一） 內部環境 9

（二） 消費者的議價能力 9

（三） 供應商的討價還價能力 9

（四） 潛在競爭者進入的能力 9

（五） 代替品的替代能力 10

（六） 行業內競爭者現在的競爭能力 10

六、  貴州躍峰體育產業發展有限公司SWOT分析 10

（一） 貴州躍峰體育產業發展有限公司的優勢 10

（二） 貴州躍峰體育產業發展有限公司的劣勢 11

七、  貴州躍峰體育產業發展有限公司存在的問題 11

（一） 貴州躍峰體育產業發展有限公司外部問題 11

（二） 貴州躍峰體育產業發展有限公司內部問題 12

八、  貴州躍峰體育產業發展有限公司存在問題的應對措施 12

（一） 貴州躍峰體育產業發展有限公司困難應對措施 12

（二） 貴州躍峰體育產業發展有限公司內部問題應對措施 12

結論 13

參考文獻 14