大學(xué)生化妝品消費(fèi)行為及影響因素分析

摘要

我國(guó)人均化妝品消費(fèi)量不斷增長(zhǎng)，大學(xué)生群體是消費(fèi)市場(chǎng)上尤為特殊的一個(gè)群體，大學(xué)生化妝市場(chǎng)存在著巨大潛力，研究大學(xué)生消費(fèi)群體的消費(fèi)行為、消費(fèi)趨勢(shì)及影響其行為的各種因素對(duì)企業(yè)在激烈的化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文對(duì)大學(xué)生化妝品消費(fèi)行為及及影響因素進(jìn)行分析，研究發(fā)現(xiàn)大學(xué)生存在感染性消費(fèi)行為、盲目性消費(fèi)行為、追求個(gè)性化消費(fèi)行為，此外產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格，產(chǎn)品品牌、促銷，大學(xué)生價(jià)值觀等大學(xué)生化妝品消費(fèi)行為影響因素。對(duì)此，在產(chǎn)品開發(fā)方面，商家應(yīng)尤為注意護(hù)膚產(chǎn)品開發(fā)；在產(chǎn)品銷售方面，應(yīng)招聘校園代理，構(gòu)建校內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)；在產(chǎn)品宣傳方面，積極運(yùn)用化妝品廣告，選擇大學(xué)生所喜愛的明星代言。

關(guān)鍵詞：化妝品；大學(xué)生；影響因素；消費(fèi)行為

目錄

中文摘要 3

Abstract.........................................................3

引言 6

一、理論綜述 6

（一）概念界定 6

1.消費(fèi)行為 6

2.化妝品 6

（二）大學(xué)生消費(fèi)者行為研究 6

（三）大學(xué)生化妝品消費(fèi)行為及影響因素研究 7

二、大學(xué)生化妝品消費(fèi)現(xiàn)狀 7

（一）數(shù)據(jù)來源 7

（二）大學(xué)生化妝品消費(fèi)現(xiàn)狀分析 7

1.大學(xué)生化妝品消費(fèi)額度較高 7

2.大學(xué)生化妝品消費(fèi)多樣 8

3. 大學(xué)生化妝品消費(fèi)以網(wǎng)購(gòu)為主 8

三、大學(xué)生化妝品消費(fèi)影響因素分析 9

（一）產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格 9

（二）產(chǎn)品品牌、促銷 9

（三）大學(xué)生的價(jià)值觀 9

四、大學(xué)生化妝品消費(fèi)行為 9

（一）感染性消費(fèi)行為 9

（二）盲目性消費(fèi)行為 10

（三）追求個(gè)性化消費(fèi)行為 10

五、大學(xué)生化妝品營(yíng)銷策略 10

（一）產(chǎn)品開發(fā)策略 10

（二）產(chǎn)品銷售策略 10

（三）產(chǎn)品宣傳策略 11

六、總結(jié) 11

參考文獻(xiàn) 12

附錄 14