伊利實業集團營銷管理之盈利能力分析

中文摘要

企業盈利能力是企業整體狀況的一個非常重要的方面。利潤是企業管理者最關心的問題之一，是企業的主要資金來源，也是判斷企業是否強大的標準之一。因此，對企業盈利能力的分析是非常重要的。本文根據伊利工業集團2016年至2018年的財務報表，從凈利潤、資產利潤率和毛利率等方面分析了伊利工業集團的盈利能力，并與行業平均水平進行了比較。進行比較分析顯示,盈利問題,主要是由于低利潤和資產毛利率偏低以及銷售費用和行政費用的大部分,這主要是因為對資產的控制不夠,使用率低,原材料成本和包裝、銷售費用和行政費用較高,而且收入微薄。。因此,本文分析了問題的原料和包裝成本控制的,控制銷售費用和資產的使用,并提出相應的措施來控制成本,原材料和包裝,提高收入,合理降低廣告費用和銷售人員,提高資產利用率。

關鍵詞：伊利股份；盈利能力；盈利對策

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

（三）研究方法及目的 1

二、盈利能力分析理論概述 2

（一）盈利能力的概念 2

（二）盈利能力的相關指標 2

（三）企業盈利能力因素分析 2

1.營銷能力 2

2.成本控制能力 2

3.人力資源管理能力 2

三、伊利實業集團盈利能力分析 4

（一）公司概況 4

（二）盈利能力財務指標分析 4

1.資產利潤率分析 4

2.毛利率分析 4

3.凈利率分析 5

4.成本費用利潤率 5

5.每股收益 5

四、伊利實業集團盈利能力的影響因素分析 6

（一）原料及包裝成本控制能力低 6

（二）廣告費和銷售人員費用控制能力低 6

1.廣告費用偏高 7

2.銷售人員費用偏高 7

（三）資產利用效率較低 7

五、伊利實業集團增強盈利能力的對策 8

（一）加強原料及包裝成本管理，提到收入水平 8

1.加強原材料的管理 8

2.加強包裝成本的管理 8

（二）合理控制廣告費及銷售人員費用，降低銷售費用 8

1.價格策略 8

2.渠道策略 8

（三）提高資產利用率 9

1.加強固定的資產管理 9

2.注意保養，及時維修 9

3.定期檢查，及時處置 9

六、結  論 10

參考文獻 11