互聯(lián)網(wǎng)+背景下我國(guó)傳統(tǒng)實(shí)體店經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型

摘  要

近年來，世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化迅速，各行各業(yè)都面臨著不同的風(fēng)險(xiǎn)。在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物沖擊的背景下，中國(guó)傳統(tǒng)零售業(yè)正面臨著巨大的生存危機(jī)。2012年，實(shí)體店關(guān)門潮席卷全國(guó)。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與傳統(tǒng)實(shí)體店的銷售持續(xù)下滑形成鮮明對(duì)比，嚴(yán)酷的生存環(huán)境迫使傳統(tǒng)實(shí)體店開始思考如何轉(zhuǎn)型。

本文采用文獻(xiàn)分析、案例分析等方法，對(duì)實(shí)體店的轉(zhuǎn)型過程進(jìn)行研究。首先，簡(jiǎn)要介紹了本研究的背景、目的和意義；其次，闡述了相關(guān)概念和理論，為研究傳統(tǒng)實(shí)體店轉(zhuǎn)型提供理論依據(jù)；再次，分析傳統(tǒng)實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和面臨的困境，找到轉(zhuǎn)型的必要性；然后，以五星電器為例，總結(jié)其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型措施，提煉轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)；最后，根據(jù)以上轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)及傳統(tǒng)實(shí)體店面臨的困難，提出轉(zhuǎn)型建議，并進(jìn)行總結(jié)和展望。

關(guān)鍵詞： 實(shí)體店；互聯(lián)網(wǎng)；轉(zhuǎn)型

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的及意義 1

（三）研究方法 1

二、互聯(lián)網(wǎng)+與實(shí)體店經(jīng)營(yíng)相關(guān)概述 2

（一）相關(guān)概念 2

（二）傳統(tǒng)實(shí)體店轉(zhuǎn)型相關(guān)理論 2

（三）新型電商運(yùn)營(yíng)模式及特點(diǎn) 2

三、我國(guó)傳統(tǒng)實(shí)體店轉(zhuǎn)型案例的啟示 4

（一）五星電器的基本概況 4

（二）五星電器轉(zhuǎn)型過程 4

（三）五星電器轉(zhuǎn)型的啟示 4

四、我國(guó)傳統(tǒng)實(shí)體店發(fā)展現(xiàn)狀及困境 5

（一）我國(guó)傳統(tǒng)實(shí)體店發(fā)展現(xiàn)狀 5

（二）我國(guó)傳統(tǒng)實(shí)體店經(jīng)營(yíng)困境 5

五、傳統(tǒng)實(shí)體店經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的發(fā)展及對(duì)策建議 7

1.利用互聯(lián)網(wǎng)提高效益 7

2.提高售后服務(wù)質(zhì)量 7

3.銷售模式創(chuàng)新 7

4.重新進(jìn)行銷售模式定位 7

5.突出實(shí)體店的優(yōu)勢(shì) 8

6.與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，拓展新領(lǐng)域 8

結(jié)論 9

參考文獻(xiàn) 10