網(wǎng)易游戲營(yíng)銷策略分析

中文摘要

網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)是目前全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，我國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)也得到了更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但是發(fā)展卻十分迅速。本文通過介紹我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展概況，分析網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)營(yíng)銷模式及其優(yōu)缺點(diǎn)，借以引起社會(huì)和政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的認(rèn)可、關(guān)注和支持，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)更好地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)游戲；營(yíng)銷策略；互聯(lián)網(wǎng)；市場(chǎng)

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 1

（三）研究意義 3

（四） 研究方法 3

二、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷理論概述和現(xiàn)狀分析 3

（一）理論概述 3

（二）網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀 4

三、營(yíng)銷過程中存在的問題 6

（一）產(chǎn)品設(shè)計(jì)問題 6

（二）價(jià)格制定問題 6

（三）用戶服務(wù)不完善 6

（四）核心競(jìng)爭(zhēng)力不足 7

（五）缺乏有效人員激勵(lì)機(jī)制 7

（六）目標(biāo)市場(chǎng)選擇不夠精確 7

四、網(wǎng)易游戲的營(yíng)銷策略改進(jìn)建議 7

（一）改善產(chǎn)品設(shè)計(jì) 7

（二）深度市場(chǎng)定位或調(diào)整價(jià)格區(qū)間 7

（三）提升用戶服務(wù)質(zhì)量 8

（四）加強(qiáng)品牌個(gè)性與文化建設(shè) 8

（五）建立完善的員工激勵(lì)機(jī)制 8

結(jié)論 8

參考文獻(xiàn) 9