電子商務環境下貴州省茅臺鎮營銷策略研究

中文摘要

茅臺鎮位于貴州省西北部赤水河中游，距仁懷市中心城區13公里。全鎮面積87平方公里，常住人口4.6萬人。2015年，茅臺鎮生產總值403億元，城鎮居民人均純收入3.8萬元。依托茅臺集團的資金和人才優勢，茅臺鎮合作推進茅臺鎮建設。通過股份制改造、收購、轉讓、租賃等方式，對鎮內小酒廠、酒廠進行兼并重組，帶動當地規模白酒企業集聚發展，促進白酒產業內涵式發展。在這個階段，茅臺鎮的交通基礎設施建設已經十分發達，不僅具有中茅快線、壇茅快線等陸路交通設施，茅臺機場的建設也在緊鑼密鼓的建設過程中。與此同時，茅臺特色小鎮的公共基礎設施建設不斷優化，已經形成了古鎮文化產業園區，復雜對茅臺景區進行管理。

關鍵詞：茅臺鎮；營銷策略；電子商務；文化產業

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究目的和意義 1

（二） 研究現狀 1

（三） 研究方法 2

（四） 研究內容 2

二、 電子商務環境下茅臺小鎮發展現狀 2

（一） 茅臺特色小鎮介紹 2

（二） 茅臺鎮的旅游文化 2

（三） 茅臺特色小鎮發展過程中存在的問題 3

三、 電商環境下茅臺特色小鎮營銷的SWOT分析 3

（一） 茅臺特色小鎮營銷的swot分析 3

（二） 茅臺鎮特色小鎮的發展戰略 5

四、 電商環境下茅臺特色小鎮營銷策略分析 6

（一） 渠道 6

（二） 促銷 7

（三） 服務 7

五、 結論與展望 9

（一） 結論 9

（二） 展望 9

參考文獻 10