A公司吉他網絡營銷推廣策略研究

XCLW47559  A公司吉他網絡營銷推廣策略研究  (字數：9536)

摘要

隨著吉他及音樂文化的普及、樂器及吉他的需求量的不斷增加，線下營銷的方式已經不能滿足吉他消費者的需求，線上銷售逐漸成為企業營銷的重要環節；競爭與機遇并存，在網絡銷售量得到提升的同時，大部分企業紛紛開始重視怎么樣做好產品與企業的網絡營銷推廣，在復雜的網絡營銷中及時調整推廣策略，企業競爭壓力也變得越來越強。中小型樂器企業如何在大品牌與大企業的競爭下生存與發展，在競爭中打造出自己的品牌來提升知名度與點擊量，在低成本與高回報中最大程度的利用并組合好營銷工具。就目前日益復雜的競爭環境下來說，研究網絡營銷與推廣是非常有意義的，所以本文主要以A吉他公司為例，以此來分析來中小型樂器企業如何結合自身企業規模制定有效的推廣策略。本文首先通過基于4C理論下對現有的A公司網絡營銷推廣方式的分析，再從A公司現有的營銷推廣方式，站外推廣到站外推廣，基于現有的調查及數據分析找出A公司在網絡推廣中的導致推廣效果不明顯的關鍵問題，最后基于現實問題找出相應解決的對策。

關鍵詞：吉他 線下營銷 線上銷售 網絡營銷 推廣策略

目錄

一、 緒論 1

（一） 問題提出及研究意義 1

（二） 研究現狀 1

（三） 研究內容 1

（四） 研究方法 1

二、 網絡營銷的內涵及C理論下A公司網絡營銷的理論基礎 2

（一） 網絡營銷及4C理論的內涵 2

（二） 4C理論與A公司網絡營銷策略 2

三、 A公司網絡營銷的主要做法 3

（一） 站內淘寶推廣 3

（二） 站外推廣 4

四、 A公司網絡營銷推廣存在的主要問題 5

（一） 信息更新不及時 5

（二） 營銷推廣內容較為單一 6

（三） 網絡營銷推廣中的其他問題 6

（四） 通過切實可行的網絡營銷推廣策略提升品牌價值 6

（五） 進一步優化關鍵詞 7

（六） 基于成本和效果，及時調整網絡營銷推廣策略 7

結論與展望 8

參考文獻 9