淺談國產(chǎn)手機(jī)的品牌管理——以oppo手機(jī)為例

摘要

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對手機(jī)的需求也越來越多樣化，因此，手機(jī)的競爭也是越來越激烈了，眾所周知蘋果、三星、華為一直都是手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，國產(chǎn)手機(jī)要想成功就必須要建立好自己的品牌管理，我們已經(jīng)進(jìn)入了品牌消費(fèi)的時(shí)代，品牌競爭已成為企業(yè)最高層次的競爭。本文通過在闡釋品牌管理的內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，以oppo為例對國產(chǎn)手機(jī)的背景及發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，并針對國產(chǎn)手機(jī)存在的一些重大問題，以及產(chǎn)生這些問題的原因等，提出了一些相關(guān)性的或針對性的對策和建議。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)手機(jī)現(xiàn)狀；品牌管理；oppo；對策

目       錄

一、 引言 4

（一） 品牌管理概述 4

（二） 品牌管理的意義 4

（三） 國產(chǎn)oppo手機(jī)的企業(yè)簡介 4

（四） 國產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展?fàn)顩r與機(jī)遇 5

二、 我國手機(jī)行業(yè)在品牌管理與建設(shè)方面存在的問題 5

（一） 國產(chǎn)手機(jī)出現(xiàn)品牌管理混亂 5

（二） 國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌管理意識不足 5

（三） 國產(chǎn)手機(jī)出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象 6

（四） 國產(chǎn)手機(jī)在品牌管理上創(chuàng)新能力不足 6

（五） 競爭變得越發(fā)激烈 6

三、 我國手機(jī)行業(yè)在品牌管理與建設(shè)方面相關(guān)問題的原因分析 7

（一） 從我國手機(jī)消費(fèi)市場的特點(diǎn)分析 7

（二） 從企業(yè)自身方面分析 8

1. 品牌的宣傳推廣不到位，品牌保護(hù)意識不強(qiáng) 8

2. 產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)、售后服務(wù)不到位、品牌附加值低 8

3. 企業(yè)在品牌管理方面缺乏經(jīng)驗(yàn)與重視 8

4. 企業(yè)制度與文化建設(shè)相錯位，企業(yè)發(fā)展過快 8

5. 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)缺乏建設(shè)品牌戰(zhàn)略管理意識 9

（三） 從政府方面分析 9

1. 品牌建設(shè)環(huán)境不完善 9

2. 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度不健全 9

3. 缺乏知名的國際品牌來引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展 10

四、 加強(qiáng)我國手機(jī)品牌管理與建設(shè)的應(yīng)對策略 10

（一） 借鑒國內(nèi)外著名手機(jī)企業(yè)的品牌管理經(jīng)驗(yàn) 10

1. 國外手機(jī)的品牌管理經(jīng)驗(yàn) 10

2. 國內(nèi)的手機(jī)品牌管理成功的榜樣 10

（二） 政府強(qiáng)化對市場的監(jiān)管，企業(yè)不斷完善管理機(jī)制 11

（三） 提高技術(shù)創(chuàng)新水平，增強(qiáng)產(chǎn)品核心競爭力 11

（四） 尋求個(gè)性化的品牌戰(zhàn)略定位 11

（五） 提升服務(wù)質(zhì)量、樹立品牌形象 12

（六）品牌建設(shè)需要注入品牌文化 12

五、 結(jié)論 13

六、 參考文獻(xiàn) 13