基于微博的新媒體營銷模式創(chuàng)新探討

中文摘要

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代+的到來,微信發(fā)展了微商，淘寶，京東，拼多多等一大片電商產(chǎn)業(yè)形成，微博也不例外，成了企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要營銷途徑。在我國微博的發(fā)展可以說是以新浪微博最為突出。發(fā)展快速，成為人們非常熟悉的營銷模式。對微博的研究其實(shí)我們并不少見，通過微博、博客已成為現(xiàn)代企業(yè)的營銷方式也是這些年迅速發(fā)展的事情，對于微博等網(wǎng)絡(luò)營銷的研究我們主要依據(jù)本身的特點(diǎn)及市場狀況來探討的，我們運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)通信平臺—微博，來實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者同企業(yè)之間的溝通與交流，為消費(fèi)者提供企業(yè)所售產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，推廣企業(yè)的產(chǎn)品和品牌文化，以滿足企業(yè)的營銷目的，獲得企業(yè)的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)微博營銷呢？可以從組建營銷團(tuán)隊(duì)、收集意向客戶、線上線下結(jié)合、信息的及時(shí)發(fā)布并堅(jiān)持發(fā)布，來實(shí)現(xiàn)運(yùn)用微博營銷。

關(guān)鍵詞：微博；企業(yè)微博營銷；營銷策略；創(chuàng)新

 

目  錄

中文摘要 1

緒論 1

一、微博和微博營銷 2

（一）微博的概述 2

（二）微博營銷的內(nèi)涵 2

（三）微博營銷特征 2

二、微博營銷的優(yōu)勢和劣勢 4

（一）微博營銷的優(yōu)勢 4

（二）微博營銷的劣勢 4

三、微博營銷策略 6

（一）組建一支專業(yè)的營銷隊(duì)伍 6

（二）以企業(yè)服務(wù)帶動(dòng)潛在客戶 6

（三）整合渠道來宣傳品牌 7

（四）微博開放性，使得功能更強(qiáng) 7

結(jié)論 9

參考文獻(xiàn) 11