沃爾瑪江西分公司營銷策略研究

中文摘要

隨著經濟社會的發展，人們熱衷于在超市里購買商品，超市物種的多樣化，給人們帶來了生活的快捷與方便。但是，有一些超市企業脫穎而出，比如沃爾瑪超市，作為一家外國企業，近年來卻在我國眾多地區分布越來越廣，這與它的營銷策略有關。本論文以沃爾瑪江西分公司為例，對他的營銷策略進行研究，了解沃爾瑪超市能夠在眾多超市中脫穎而出的原因。得出的結論和數據可供其他企業學習與借鑒沃爾瑪企業的營銷策略，讓更多的中國企業不僅在中國，在國外，他們也可以制定適合其業務的營銷策略計劃。

關鍵詞：沃爾瑪超市 營銷策略 學習與借鑒

目錄

一、 引  言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意義 1

（三） 研究方法與目的 1

二、 相關理論基礎 1

（一） 4P理論 1

（二） 4C營銷理論 2

（三） STP分析 2

（四） SWOT分析方法 2

三、 沃爾瑪江西分公司基本概況研究 3

（一） 沃爾瑪簡介 3

（二） 沃爾瑪江西地區基本概況 3

四、 沃爾瑪江西分公司營銷策略現狀及問題分析 4

（一） 沃爾瑪江西分公司營銷策略現狀 4

（二） 存在的問題 6

（三） 原因分析 6

五、 基于SWOT分析的營銷策略優化 7

（一） 沃爾瑪江西分公司SWOT分析 7

（二） 沃爾瑪江西分公司營銷策略建議 9

結論 11

參考文獻 12