短視頻盈利模式探析

中文摘要

隨著移動通信技術和網絡技術的發展，當今社會呈現出“短視頻熱”的現象。梨視頻、快手、抖音、火山等一批短視頻平臺相繼上線。

作為短視頻領域的主要代表——抖音，于2016年9月26日上線，在不到兩年的時間內，“抖音”短視頻的發展勢頭十分迅猛，從一開始的默默無聞，到冷啟動，迅速走紅，“抖音”短視頻先后經歷了誕生期、快速發展期以及活躍期，從而成為當今短視頻領域的佼佼者。

“抖音”短視頻專注年輕人音樂短視頻領域，其內容是藝術的，但作為今日頭條商業戰略級產品，“抖音”一直探索著盈利模式，其盈利得以成功基于四大基礎。在活躍度一路飆升之后，“抖音”短視頻具有巨大的流量，這正是當今互聯網盈利的重要前提。與此同時，“抖音”短視頻強大的智能力量可以實現用戶良好的產品體驗，保證用戶的穩定�！岸兑簟倍桃曨l具有強大的品牌傳播能力，其借助明星優勢以及優質的內容、良好的體驗，知名度迅速提升�！岸兑簟苯璐诉m時滲透、引導，不斷推廣“抖音”平臺，從而使平臺越做越大，也越來越得到用戶的認可。基于強大的后臺基礎實力，“抖音”形成了幾種比較成熟的盈利模式：一、營銷模式，包括廣告視頻營銷及交互營銷。二、電子商務盈利模式。三、直播盈利模式。四、互動營銷模式。

有資金的流入，才能實現可持續發展。“抖音”短視頻在保證極致體驗的同時，積極的在探索新的盈利模式，而新的資金又會投入到“抖音”的建設之中，從而使產品越來越好，實現長久發展。

關鍵詞：“抖音”短視頻；盈利模式；直播；營銷；用戶；

目錄

一、 緒論 1

二、 “抖音”短視頻的發展歷程 1

（一） 短視頻產業背景分析 1

（二） “抖音”短視頻崛起之路 1

三、 抖音短視頻的盈利基礎 3

（一） 品牌產品優勢 4

（二） 營銷推廣策略 6

（三） 平臺滲透與轉化能力 7

四、 “抖音”短視頻盈利模式 7

（一） 廣告盈利模式 8

（二） “抖音”達人直播打賞模式 8

（三） 導流電商模式 8

（四） 互動營銷模式 9

五、 結論 9

六、 參考文獻 10