中國主題樂園行業發展問題的探討

中文摘要

作為世界上最成功的主題公園，迪士尼樂園以其世界級的品牌影響力和吸引力而聞名。它一再在世界各地引發迪斯尼旅游風暴，創造了世界上獨一無二的無與倫比的旅行體驗。來到這里，在迪斯尼樂園的童話世界，夢想的王國和歡樂的海洋中的游客，充分體驗到無法模擬和無法復制的感官刺激和旅行體驗。讓無數旅行者不情愿地離開，忘了回來，渴望下次回來，很快回來。目前，迪士尼樂園在亞洲取得了巨大成功，這與迪士尼樂園在亞洲采用的營銷策略模式有關。因此，本文在此背景下，以上海迪士尼樂園為例，研究了上海迪士尼樂園的營銷模式。在4P理論的指導下，提出了優化上海迪士尼樂園營銷模式的策略。

關鍵詞：上海迪士尼樂園；4P理論；營銷；策略

目  錄

緒論 1

一、 上海迪士尼樂園的現狀 2

二、 上海迪士尼樂園現行營銷中存在的問題 3

（一） 產品更新慢 3

（二） 盈利模式單一 3

（三） 營銷渠道單一 3

（四） 周邊主題公園的威脅 3

三、 上海迪士尼樂園現行營銷中存在問題的原因分析 3

（一） 缺乏遠景規劃 3

（二） 缺乏盈利模式設計 3

（三） 缺乏多樣化的渠道 4

（三） 缺乏促銷手段吸引周邊客源 4

四、 上海迪士尼樂園營銷的優化策略 4

（一） 產品優化策略 4

1、強化有吸引力的產品 4

2、產品電子券化 4

3、上海迪士尼樂園APP 5

（二） 門票及價格優化策略 5

1、二次入園門票 5

2、晨票 6

3、親子套票 6

4、組合套票 6

（三） 渠道策略優化 7

1、交通平臺 7

2、 校園代理 7

（三） 促銷策略優化 7

1、媒體推廣 7

2、旅行社推廣 7

3、聯盟推廣 8

五、 結論 8

六、 參考文獻 9