新媒體環(huán)境下國產(chǎn)電影營銷策略探討 (4)

中文摘要

近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)革命以及信息化技術(shù)的發(fā)展，國產(chǎn)電影開始登入各大院線，成為人們關(guān)注的熱點，多部國產(chǎn)電影在新媒體的推波助瀾下戰(zhàn)績優(yōu)秀。這與與時俱進的營銷方式息息相關(guān)，在過去主要依靠海報、電視廣告、預(yù)告片作為營銷推廣手段，而現(xiàn)在新媒體營銷方式開始成為電影電影營銷的主流。得益于新媒體傳播方式的多樣性和傳播范圍的廣度，極大的擴充了國產(chǎn)電影的營銷方式，并很大的激發(fā)了觀影群眾的興趣。目前新媒體營銷逐漸成為我國國產(chǎn)電影的主要營銷手段，國產(chǎn)動漫電影也開始進入新媒體營銷時代。無愧于“國漫之光”的盛譽，《哪吒之魔童降世》以破50億的票房佳績在暑期檔穩(wěn)坐2019年票房寶座，這不僅充分體現(xiàn)了國產(chǎn)動漫事業(yè)的飛躍與突破，其中該影片多元化的營銷手段也值得為其他電影人學習和效仿。本文結(jié)合熱映動漫電影《哪吒之魔童降世》，分析新媒體背景下的國產(chǎn)電影的營銷策略，以期為其他電影提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)電影；哪吒；營銷        

目錄

緒論 1

一、新媒體環(huán)境下國產(chǎn)電影的營銷現(xiàn)狀 2

二、國產(chǎn)電影營銷影響因素 3

（一） 有利因素 3

（二） 不利因素 3

三、《哪吒》營銷策略分析 5

（一）IP營銷——多方聯(lián)動提升熱度 5

（二）運用社交媒體創(chuàng)造話題熱點 6

（三）通過KOL營銷引起二次傳播 6

（四）口碑營銷——點映助力口碑發(fā)酵 7

（五）情感營銷——文化認同引發(fā)共鳴 8

四、由《哪吒》營銷策略的成功經(jīng)驗得到的啟發(fā) 9

（一）充分挖掘貼近大眾文化的內(nèi)容 9

（二）充分了解二次元文化圈層 9

（三）構(gòu)筑多元化新媒體傳播矩陣 9

結(jié)論 10

參考文獻 11