新媒體環境下國產電影營銷策略探討 (2)

中文摘要

新媒體對媒體相關產業造成較大影響，其引發的改變可稱之為媒體革命。在該發展趨勢下，新媒體逐漸取代傳統媒體，成為國產電影營銷的主要傳播途徑。為使國產電影在較短的生命周期內獲得更多關注，提高電影的票房及口碑，電影人需注重新媒體環境下合理營銷策略的制定。基于此，本課題將新媒體環境下國產電影的營銷策略為研究對象，從國產電影及其營銷策略的發展歷程入手，闡述新媒體對國產電影營銷策略的影響，以代表性國產電影為例，分析新媒體環境下國產電影常用的營銷策略，并指出其存在的不足，給出相應完善建議，為新媒體環境下國產電影的可持續發展提供理論及實踐幫助，推動國產電影的健康可持續發展。

關鍵詞： 新媒體；國產電影；營銷策略

目錄

緒論 1

一、國產電影及其營銷策略的發展歷程 2

（一）國產電影發展分析 2

（二）國產電影營銷策略分析 2

二、新媒體環境下國產電影營銷策略 4

（一）話題營銷策略 4

（二）口碑營銷策略 4

（三）情懷營銷策略 5

（四）借勢營銷策略 5

三、新媒體環境下國產電影營銷策略的不足及完善建議 6

（一）新媒體環境下國產電影營銷策略的不足 6

l.傳播模式較單一 6

2.存在過度營銷現象 6

3.不符合觀眾情感訴求 6

（二）新媒體環境下國產電影營銷策略的完善建議 7

l.豐富營銷傳播模式 7

2.提高對電影品牌的重視 7

3.注重觀眾的價值認同 7

結論 9

參考文獻 10