互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中小企業(yè)營(yíng)銷策略研究

摘要

基于現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理念的引導(dǎo)，企業(yè)開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)要能夠適應(yīng)復(fù)雜多變的營(yíng)銷環(huán)境，可以從綜合層面上達(dá)成消費(fèi)者的消費(fèi)需求，以此完成企業(yè)的營(yíng)銷任務(wù)。國(guó)內(nèi)中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念普遍落后，沒(méi)有創(chuàng)建卓越的營(yíng)銷模式，市場(chǎng)定位模糊，這些問(wèn)題在很大層面上影響著中小企業(yè)的深入發(fā)展。所以，針對(duì)中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略課題展開(kāi)分析。本文先是探討中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷理論與踐行，然后闡釋國(guó)內(nèi)中小企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作中產(chǎn)生的問(wèn)題。同時(shí)，從轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷的方式，采取有效的營(yíng)銷策略；創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)時(shí)代化營(yíng)銷；建立以營(yíng)銷為主體的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)等方面對(duì)中小企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略提出自己的看法和建議，具有一定的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；營(yíng)銷策略；市場(chǎng)營(yíng)銷；策略

目錄

目錄 3

一、 引言 4

（一） 選題背景 4

（二） 選題意義 5

（三） 選題內(nèi)容 5

（四） 選題方法 6

二、 中小企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷理論概述 6

（一） 中小企業(yè)的概念 6

（二） 市場(chǎng)營(yíng)銷策略綜述 6

（三） 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中小企業(yè)營(yíng)銷的特征 7

（四） 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷理論 7

三、 我國(guó)中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略存在的不足 8

（一） 營(yíng)銷觀念落后，營(yíng)銷管理缺位 8

（二） 營(yíng)銷方式缺陷 9

（三） 經(jīng)營(yíng)模式和策略運(yùn)用不當(dāng) 10

四、 我國(guó)中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略選擇 11

（一） 轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷的方式，采取有效的營(yíng)銷策略 11

（二） 創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式 13

（三） 創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)時(shí)代化營(yíng)銷 13

（四） 創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式 15

五、 小  結(jié) 16

六、 參考文獻(xiàn) 17