以網(wǎng)絡(luò)為載體的商品營(yíng)銷策略研究

摘要

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，以網(wǎng)絡(luò)為載體的商品銷售模式像雨后春筍一樣快速擴(kuò)張，大有取代實(shí)體銷售的趨勢(shì)。新的營(yíng)銷手段迎合了當(dāng)今消費(fèi)者的消費(fèi)心理，消費(fèi)觀念，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的營(yíng)銷行為越來(lái)越成為人們消費(fèi)方式的主流。

本文以電子商務(wù)領(lǐng)域中的佼佼者—聚美優(yōu)品為例進(jìn)行研究，通過(guò)相關(guān)資料的收集、分析，對(duì)聚美優(yōu)品的成長(zhǎng)歷程和成功之道進(jìn)行了深層次的剖析，就其當(dāng)下的營(yíng)銷方式與策略，發(fā)展?fàn)顩r以及營(yíng)銷中所存在的問(wèn)題進(jìn)行了相應(yīng)的研究。對(duì)娛樂(lè)營(yíng)銷、垂直b2c等一系列新穎的營(yíng)銷策略進(jìn)行了相應(yīng)的解析，希望能夠?qū)σ恍┯行挠诰W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的電商初創(chuàng)者在商品營(yíng)銷方面有一定的幫助。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；電子商務(wù)；營(yíng)銷策略；聚美優(yōu)品

                                              

目 錄

摘要 1

1.引言 3

1.1研究背景 3

1.2研究目的與意義 3

1.3研究方法與內(nèi)容 3

2. 相關(guān)文獻(xiàn)研究 4

2.1國(guó)外有關(guān)網(wǎng)店的營(yíng)銷策略研究 4

3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展 5

3.1電子商務(wù)的興起與發(fā)展 5

3.2網(wǎng)絡(luò)銷售模式的完善 6

3.3銷售模式的不斷創(chuàng)新 6

4.聚美優(yōu)品的市場(chǎng)定位與營(yíng)銷策略 7

4.1市場(chǎng)定位的意義 7

4.2聚美優(yōu)品的市場(chǎng)定位與戰(zhàn)略決策分析 7

4.3聚美優(yōu)品的娛樂(lè)營(yíng)銷與垂直b2c營(yíng)銷模式 8

4.4聚美優(yōu)品商品銷售過(guò)程中的問(wèn)題及對(duì)策 9

結(jié) 語(yǔ) 10

參考文獻(xiàn) 11