新媒體背景下小微企業(yè)品牌文化傳播策略分析

中文摘要

隨著經(jīng)濟的多元發(fā)展，小微企業(yè)已成為我國市場經(jīng)濟的重要部分。新媒體技術(shù)的發(fā)展和市場的多元復(fù)雜促使小微企業(yè)如何有效傳播其品牌文化變得至關(guān)重要。正基于此，本文主要從技術(shù)和市場兩個層面去探尋小微企業(yè)品牌文化的傳播策略，以期為當下更多小微企業(yè)的品牌化發(fā)展提供借鑒與啟示。本文認為，新媒體背景下的小微企業(yè)須做到精準化傳播以凸顯品牌文化獨特性、具象化傳播以強化受眾互動體驗、小眾化傳播以激發(fā)市場魚塘效應(yīng)，最終提升企業(yè)品牌的接受度和認同度。

關(guān)鍵詞：新媒體；小微企業(yè)；品牌文化；傳播策略

目錄

一、 緒論 1

二、 小微企業(yè)與品牌文化傳播 1

（一） 小微企業(yè)及其發(fā)展 1

（二） 品牌文化及其傳播 2

（三） 品牌文化傳播之于小微企業(yè)價值 3

1． 對小微企業(yè)內(nèi)部意義 3

2． 對小微企業(yè)外部競爭價值 3

三、 從技術(shù)到市場：小微企業(yè)品牌文化傳播的當代環(huán)境 4

（一） 技術(shù)環(huán)境 4

（二） 市場環(huán)境 5

四、 三、新媒體背景下小微企業(yè)品牌文化的傳播策略 6

（一） 精準化傳播，凸顯品牌文化獨特性 6

（二） 具象化傳播，強化受眾互動體驗 8

（三） 小眾化傳播，激發(fā)市場魚塘效應(yīng) 9

五、 結(jié)論 11