貴州盤州市妥樂古銀杏村文旅營銷策略研究

摘要

隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，文旅成為一種新型旅游方式。世界旅游組織調(diào)查報告數(shù)據(jù)顯示，全球每年有2億4千多萬人參與文化旅游活動。文化旅游的形式變化多樣，選擇度高，又加之其具有獨特的特色文化底蘊作為的旅游行程的主要內(nèi)容備受大家的關(guān)注，發(fā)展的苗頭勢不可擋。未來，文化旅游將依托其資源獨有的文化品位，成為2l世紀旅游業(yè)發(fā)展的主流。隨著中國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展和人們對文化旅游的需求增加，文化旅游在未來具有豐富的市場前景。加快我國的相關(guān)產(chǎn)業(yè)建設(shè)已經(jīng)被提上日程。貴州盤州市的妥樂古銀杏村具有良好的鄉(xiāng)村文化旅游資源，妥樂古銀杏村目前的基礎(chǔ)設(shè)施基本已經(jīng)得到了改善，但是存在游客少，周邊景點的連帶性太差，盈利差以及配套產(chǎn)業(yè)的不成熟方面的缺點。本文據(jù)此將貴州盤州市妥樂古銀杏村作為研究對象，探討其文旅營銷策略。

關(guān)鍵詞：貴州盤州市；旅游業(yè)；鄉(xiāng)村文化旅游；營銷策略

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究意義及目的 1

（二） 研究的內(nèi)容及方法 1

二、 相關(guān)概念、理論及研究現(xiàn)狀 2

（一） 文化旅游的概念 2

（二） 鄉(xiāng)村文化旅游理論及研究現(xiàn)狀 2

三、 妥樂古銀杏村旅游的現(xiàn)狀、旅游發(fā)展存在的問題分析 2

（一） 妥樂古銀杏村的簡介 2

（二） 妥樂古銀杏村旅游營銷現(xiàn)狀 3

（三） 妥樂古銀杏村的旅游營銷存在的問題 3

1． 市場影響力弱 3

2． 開發(fā)力度與宣傳的力度不足 4

3． 缺乏具有競爭力的旅游產(chǎn)品 4

4． 總體發(fā)展水平還處在初級階段 4

四、 貴州盤州市妥樂銀杏村的SWOT分析 4

（一） 妥樂古銀杏村的優(yōu)勢和劣勢 4

1． 優(yōu)勢： 4

2． 劣勢： 5

（二） 妥樂古銀杏村的機會和威脅 5

1． 機會： 5

2． 威脅： 5

五、 妥樂銀杏村的營銷策略建議 5

（一） 開發(fā)妥樂銀杏村相關(guān)文旅系列產(chǎn)品 5

（二） 整合及優(yōu)化旅游產(chǎn)品 6

（三） 打造銀杏之旅主題旅游活動 6

六、 結(jié)論 7

參考文獻 8