基于SWOT分析我國微商發展現狀的研究

中文摘要

隨著互聯網、信息技術與物流的發展，傳統的商業模式也在悄然發生著變化，一種新的電子商務交易模式微商應運而生。近些年來，我國的微商從業人員與團體如雨后春筍般不斷涌現，微商以其運營成本低、產品與服務價格優勢大等特點，迅速占據廣大市場。不過在其創造巨大財富，提升整體GDP的同時，微商的一些短板與弊端也逐漸顯現出來，諸如假貨盛行、產品無售后保障、支付方式缺乏安全度等，深深困擾著微商從業者與廣大消費者。本文旨在利用SWOT分析，從優勢、劣勢、機會、威脅四個方面對這一問題進行系統化研究，探索我國微商發展的新出路，以供微商從業者借鑒，并為我國微商行業發展提供一個理論參考。

關鍵詞：微商； SWOT分析； 發展對策； 現狀； 電子商務

目錄

引言 1

一、 微商概述 1

（一） 微商定義 1

（二） 微商運營模式 1

二、 微商發展歷史與現狀 2

（一） 微商發展歷史 2

（二） 微商行業發展現狀 2

三、 微商SWOT分析 3

（一） 優勢（Strength） 3

（二） 劣勢（Weakness） 3

（三） 機遇（Opportunity） 4

（四） 威脅（Threat） 4

四、 微商發展對策與建議 5

（一） 國家層面 5

（二） 企業層面 6

結論 7

參考文獻 8