企業品牌創建和管理研究

中文摘要

隨著經濟的發展，建立機制以市場上的競爭，企業之間的競爭日益激烈的競爭，在加工產品品牌商標品牌之間的競爭，側重于支助系統的良性循環品牌和商標擴張。通過分析和審查方法、問題和措施的順利實施了在營銷品牌和商標建造，分析和審查方法、問題和措施已實施的框架內成功品牌營銷和品牌建造，該文件的目的是綜合戰略和品牌營銷辦法。

在這篇文章的開頭，對商標管理的相關理論進行了概述。此外，還研究了該文件——海爾集團的概況和品牌營銷的現狀；對海爾品牌營銷的問題進行了分析；提出解決海爾集團品牌營銷問題的方法；最后，結論全文。

關鍵詞：海爾集團；品牌營銷；營銷策略

目錄

一、品牌營銷相關理論概述 1

（一）品牌營銷內涵及概述 1

（二）品牌營銷策略概述 1

（三）品牌營銷的重要性 2

二、海爾集團品牌營銷現狀 3

（一）海爾集團簡介及其概況 3

（二）海爾集團品牌營銷策略現狀 3

（三）海爾集團品牌營銷建設與管理現狀 3

三、海爾集團品牌營銷存在的問題及其原因分析 5

（一）盲目品牌拓展阻礙了企業品牌的持續健康發展 5

（二）公共關系的溝通和能力沒有充分的整合來影響品牌的傳播 5

（三）強大文化的副作用阻礙了品牌創新 6

（四）忽視了持續廣告的作用不利于品牌鞏固 6

四、海爾集團品牌營銷的完善措施 7

（一）整合品牌擴展策略、維護品牌優勢 7

（二）完善信息傳播渠道與技巧，重視與加強公關能力 7

（三）注重企業內部的人本管理 8

（四）加強廣告攻勢、維護和提高品牌知名度 8

結 論 10

參考文獻 11