對(duì)我國(guó)中小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問題的探討 (17)

中文摘要

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)銷售商品的渠道和模式之一，在企業(yè)未來(lái)發(fā)展過程中處于重要位置。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，如果對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷良好的實(shí)施和管理則有利于擴(kuò)大銷售，減少存貨，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。中小企業(yè)存在著抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱、營(yíng)銷渠道狹窄等問題。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式能夠有效的彌補(bǔ)中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不足的問題。本文以明亮紙業(yè)的概況為例，針對(duì)企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀現(xiàn)狀如：客戶粘度不大、客戶范圍單一、產(chǎn)品信息發(fā)布緩慢、公司成本高等都可看出企業(yè)存在一些不足，因此，對(duì)其問題提出相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策以規(guī)避不足，加快企業(yè)發(fā)展，從而增加企業(yè)利益。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；渠道；改善；對(duì)策

目錄

一、相關(guān)理論綜述 1

（一）電子商務(wù)理論綜述 1

（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念意義 2

二、明亮紙業(yè)概述 2

三、明亮紙業(yè)的SWOT分析 2

（一）明亮紙業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 3

（二）明亮紙業(yè)威脅分析 4

四、明亮紙業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題 5

（一）市場(chǎng)定位模糊 5

（二）品牌影響力不夠、網(wǎng)絡(luò)化不足 5

（三）存在產(chǎn)品線過長(zhǎng)、缺乏定價(jià)策略等問題 5

（四）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段及渠道單一 5

五、明亮紙業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施策略 5

（一）完善隊(duì)伍管理機(jī)制 6

（二）保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的及時(shí)性 6

（三）提升服務(wù)意識(shí)與理念 6

（四）及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷系統(tǒng) 7

參考文獻(xiàn) 8