上海家化“佰草集”品牌營銷策略研究

XCLW45912  上海家化“佰草集”品牌營銷策略研究  (字?jǐn)?shù)：6755)

摘要

品牌對于作為高增值產(chǎn)品的化妝品至關(guān)重要，因此化妝品品牌的銷售取代了傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售，強(qiáng)調(diào)品牌的附加值和品牌資產(chǎn)的積累，分析成功推銷收藏品品牌的原因，考慮到化妝品市場和藏品本身的發(fā)展，預(yù)計(jì)化妝品行業(yè)將成為一個(gè)模式。

【關(guān)鍵字】佰草集；品牌營銷；化妝品

目錄

摘要 2

ABSTRACT 3

目錄 4

一 緒論 5

（一）研究背景 5

（二）研究現(xiàn)狀 5

二 佰草集的營銷策略研究 7

（一）佰草集產(chǎn)品介紹 7

（二）佰草集的價(jià)格定位 7

（三）佰草集的促銷模式 8

（四）佰草集國內(nèi)市場的銷售渠道分析 8

1．專賣店的擴(kuò)張模式 8

2.商場、超市設(shè)專柜 8

3.創(chuàng)新銷售模式——直復(fù)營銷 9

4.國內(nèi)SPA模式 9

（五）佰草集國外銷售渠道 9

三、佰草集的品牌營銷趨勢 10

（一）品牌理念的轉(zhuǎn)變趨勢 10

（二）集團(tuán)品牌聯(lián)合 10

（三）繼續(xù)將面部產(chǎn)品作為品牌重心 10

（四）多方位品牌溝通，增加品牌曝光率 10

四、 佰草集品牌營銷SWOT分析 12

（一）以優(yōu)良的品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新來維持品牌 12

（二）產(chǎn)品差異化是品牌的核心競爭力 12

五 總 結(jié) 14

參考文獻(xiàn) 15