淺析新媒體背景下的電影營銷方式 (2)

中文摘要

電影產業(yè)發(fā)展是社會主義文化發(fā)展，滿足人民日益增長精神文明需求的的客觀需求。電影營銷作為電影產業(yè)中非常重要的一部分，與電影發(fā)行緊密相關，對于電影產業(yè)發(fā)展有著舉足輕重的意義。電影營銷的一般活動具有高度的財務風險，當今電影制作需要投入大量資金，能否做好電影營銷對于能否回籠資金、獲得收益具有關鍵性作用。電影的產品屬性和銷售形式，決定了電影上映首周的成績很大程度上就意味著該電影在市場上的最終成果，因此電影上映前的營銷工作就顯得尤為重要。電影營銷做得怎么樣，很大程度上決定了電影能夠取得多大的票房成績。在新媒體時代，傳統(tǒng)的電影營銷模式已經嚴重落后于時代要求，如今的電影營銷要求通過各類新興媒體平臺，采取多樣化的電影營銷方式，充分調動觀眾興趣和參與互動的熱情，激發(fā)觀眾進行購票消費行為的欲望，開展適應市場需求導向的電影營銷策略。新媒體作為目前電影市場新生的主要推廣媒介，具有其獨特的特質和傳播方式。電影宣傳如何適應這種新的傳播方式，需要更加富有創(chuàng)意、更加多元化的思維理念和推廣模式。

本文對新媒體背景下如何有效利用新途徑運用創(chuàng)新性方式進行電影營銷進行了分析和探討。

關鍵詞： 新媒體；電影營銷方式；多元化

目錄

緒論 1

二、 電影營銷的新媒體時代背景 2

（一） 人民群眾日益增長的精神文明需求 2

（二） 多元化營銷模式 2

（三） 大環(huán)境和新技術對電影市場亂象的遏制 3

三、 電影營銷在新媒體時代存在的問題 3

（一） 電影市場方面 3

（二） 電影受眾方面 4

四、 新媒體時代背景下的電影營銷方式 5

（一） 把握新媒體特質，關注市場需求變動 5

（二） 利用新媒體資源，加大宣傳力度 5

（三） 利用新媒體的受眾年輕化，針對性營銷 6

五、 結論 7

六、 參考文獻 8