我國實(shí)體書店的營銷現(xiàn)狀與發(fā)展對策探析 (2)

中文摘要

進(jìn)入21 世紀(jì)，隨著電子書和網(wǎng)絡(luò)書店的異軍突起，國內(nèi)的實(shí)體書店遇到巨大的生存困境，同時現(xiàn)在國人閱讀習(xí)慣的改變與缺失，實(shí)體書店呈現(xiàn)越來越衰落的局面。本文重點(diǎn)研究總結(jié)了實(shí)體書店發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，通過分析電子書、網(wǎng)絡(luò)書店的特點(diǎn)以及國民閱讀的情況，總結(jié)了我國實(shí)體書店的生存困境，從各個方面分析了實(shí)體書店的優(yōu)劣勢，比如成本、閱讀體驗(yàn)等。最后重點(diǎn)闡述了了實(shí)體書店存在和發(fā)展的意義及其優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、文化和教育三個層面。最后從內(nèi)外兩方面闡述了我國實(shí)體書店在今后發(fā)展過程中應(yīng)采取的經(jīng)營策略。

隨著文化體制的改革以及科技的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)圖書行業(yè)在資源占有，利潤分配等方面都發(fā)生了重大變化。我國實(shí)體書店在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代下，受網(wǎng)上書店，數(shù)字出版，房價飆升，讀者閱讀方式以及閱讀理念的改變等多方面的影響，遭遇了嚴(yán)重的打擊，正面臨著嚴(yán)峻的生存危機(jī)。實(shí)體書店在互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊下怎樣才能擁有一席之地也成為當(dāng)今社會關(guān)注的重要問題。如何正視互聯(lián)網(wǎng)時代下實(shí)體書店的發(fā)展現(xiàn)狀和所面臨的困境以及如何讓實(shí)體書更好更快更安全的發(fā)展，是本篇論文的主要內(nèi)容。論文主要采取文獻(xiàn)研究法，個案研究法，經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法進(jìn)行研究撰寫，首先對實(shí)體書店的經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行分析，然后對比了實(shí)體書店相對網(wǎng)上書店和數(shù)字閱讀的優(yōu)劣勢，最后對實(shí)體書店如何發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：實(shí)體書店 經(jīng)營策略 全民閱讀 網(wǎng)上書店 數(shù)字閱讀

目錄

緒論 3

一、我國實(shí)體書店的生存現(xiàn)狀 4

二、互聯(lián)網(wǎng)對實(shí)體書店造成的影響分析 6

三、實(shí)體書店在互聯(lián)網(wǎng)時代下的營銷策略 8

四、當(dāng)代實(shí)體書店存在和發(fā)展的意義 10

五、實(shí)體書店的未來發(fā)展對策 11

結(jié)論 12

參考文獻(xiàn) 13