ONLY的品牌營銷策略分析

摘  要

近年來隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的經(jīng)營模式和經(jīng)營理念也發(fā)生了很大的變化，越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到企業(yè)營銷對(duì)于企業(yè)的重要性。品牌營銷是企業(yè)營銷的一種，對(duì)于服裝品牌來說，品牌營銷至關(guān)重要。本文以O(shè)NLY品牌營銷策略為研究對(duì)象，對(duì)ONLY品牌進(jìn)行了全面的分析，分別從產(chǎn)品、推廣、銷售、管理等方面進(jìn)行了深入探索，從而發(fā)現(xiàn)ONLY品牌發(fā)展的影響因素，為進(jìn)一步完善ONLY品牌營銷打下基礎(chǔ)，并針對(duì)具體問題提出相應(yīng)的改進(jìn)策略，希望本文研究可以為我國企業(yè)品牌營銷提供一定參考。

關(guān)鍵詞：ONLY；品牌營銷策略；分析

目錄

一、引  言 1

二、ONLY品牌概述及營銷策略分析 2

（一）ONLY品牌簡介 2

1.發(fā)展歷史 2

2.公司簡介 2

3.品牌理念 2

4.品牌風(fēng)格及適用對(duì)象 2

（二）ONLY的營銷戰(zhàn)略分析 2

1.ONLY的市場(chǎng)細(xì)分 2

2.ONLY的市場(chǎng)定位 3

3.品牌傳播 3

4.品牌銷售 3

4.品牌管理 4

三、ONLY品牌營銷策略存在的問題 5

（一）品牌個(gè)性存在的問題 5

1.女裝系列差別不明顯 5

2.產(chǎn)品定價(jià)沒有層次 5

（二）品牌傳播存在的問題 5

1.廣告缺乏針對(duì)性 5

2.公共關(guān)系缺失 5

（三）品牌銷售存在的問題 5

1.過度依賴人員推銷 5

2.網(wǎng)絡(luò)銷售實(shí)力薄弱 5

（四）品牌管理存在的問題 6

1.與客戶關(guān)系不緊密 6

2.產(chǎn)品質(zhì)量不夠優(yōu)質(zhì) 6

四、ONLY品牌營銷策略存在問題的解決措施 7

（一）品牌個(gè)性存在問題的解決措施 7

1.強(qiáng)化各系列產(chǎn)品差異 7

2.根據(jù)系列化差異定價(jià) 7

（二）品牌傳播存在問題的解決措施 7

1.增強(qiáng)各系列產(chǎn)品廣告差異 7

2.大力開展公共活動(dòng) 7

（三）品牌銷售存在問題的解決措施 7

1.加強(qiáng)人員培訓(xùn) 7

2.開拓網(wǎng)絡(luò)銷售 8

（四）品牌管理存在問題的解決措施 8

1.與客戶建立緊密的關(guān)系 8

2.提高產(chǎn)品質(zhì)量 8

結(jié)論 9

參考文獻(xiàn) 10