對我國中小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷問題的探討 (8)

摘要

目前，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和信息化水平的提高，網(wǎng)絡(luò)營銷已得到越來越廣泛的應(yīng)用。  但是由于我國信息化起步較晚和中小企業(yè)自身的局限性，在我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展中還存在著一些問題。我國的中小企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位非常重要，中小企業(yè)的發(fā)展和成長也直接影響到我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但是由于我國的發(fā)展起步晚，網(wǎng)絡(luò)普及范圍還存在局限性、物流服務(wù)起步晚等傳統(tǒng)因素影響，我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷還存在很多問題，本文詳細(xì)分析了我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和存在的主要問題，通過研究發(fā)現(xiàn)我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷雖然取得一定發(fā)展，但是還存在資金投入不合理、目標(biāo)不明確、缺乏網(wǎng)絡(luò)品牌、營銷策略水平不高、缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷人才、網(wǎng)絡(luò)營銷績效評估體系不完善等問題。在分析我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中存在問題的基礎(chǔ)上，提出了若干促進(jìn)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷更好發(fā)展的對策。

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)    網(wǎng)絡(luò)營銷    問題

目錄

前言……………………………………………………………………………………5

一、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷概述…………………………………………………………6

1.1中小企業(yè)概況……………………………………………………………………6

1.1.1中小企業(yè)的劃分………………………………………………………………6

1.1.2中小企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀……………………………………………………………6

1.1.3中小企業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)中的重要性………………………………………6

1.2網(wǎng)絡(luò)營銷概況……………………………………………………………………6

1.2.1網(wǎng)絡(luò)營銷的概念………………………………………………………………7

1.2.2網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)………………………………………………………………8

1.2.3與傳統(tǒng)營銷相比網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢與劣勢……………………………………8

二、國中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題…………………………………………8

2.1中小企業(yè)外部存在的問題………………………………………………………8

2.1.1網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不健全…………………………………………………………8

2.1.2網(wǎng)絡(luò)交易存在安全支付和配送隱患…………………………………………8

2.1.3網(wǎng)絡(luò)交易的法律體制不健全…………………………………………………8

2.1.4中小企業(yè)內(nèi)部存在的問題……………………………………………………8

2.1.5網(wǎng)絡(luò)營銷觀念淡薄……………………………………………………………9

三、我國中小企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的對策……………………………………………10

3.1更新營銷觀念，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識…………………………………………………10

3.2明確網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)，調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營銷的投入…………………………………10

3.3注重網(wǎng)絡(luò)品牌的推廣，提高網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)水平………………………………10

3.4拓展網(wǎng)絡(luò)營銷渠道……………………………………………………………11

3.5培養(yǎng)和引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷人才……………………………………………………11

結(jié)束語………………………………………………………………………………12

參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………13