動畫在廣告中的應用多元性研究

摘 要

隨著社會的進步與發展，媒體時代的日新月異，大眾對多元文化的需求及包容度日益提高。動畫作為集合繪畫、電影、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類于一身的綜合性學科，在社會中的角色已經不僅僅是一種單純講故事的藝術表現形式，新的時代不斷賦予它新的使命——蘊含更深的意義。在提高大眾審美品味基礎上，引導正確價值觀取向、傳播多元包容的文化思想、推動建立健全社會多元文化和諧發展是其未來任務中必不可少的一部分。

正是由于動畫的特殊綜合性也注定了它的應用多元性，媒體技術的不斷發展使得動畫與廣告領域的結合日益緊密。本文將從動畫的綜合性特點出發，以理論結合具體案例的研究方法，通過研究動畫在廣告領域中的多元性應用，探討其多元性所傳遞的價值及使命，使大眾對動畫廣告增加進一步接納度，從而加深大眾對動畫應用多元化的了解，以便在時代發展中更好的建立起大眾與多元文化之間的橋梁。

關鍵詞：動畫；廣告；多元性；文化；傳播；連接

目 錄

摘要 1

緒論 3

一、動畫的多元化風格及其意義 4

（一）角色題材的日益豐富多樣化 4

（二）制作材料和表現手法的多樣化 4

（三）表達主題思想的多樣 4

（四）應用領域的多元化 5

二、動畫在廣告領域中的應用多元性表現 6

（一）產品宣傳廣告中的多元應用 6

（二）影視、游戲廣告中的多元應用 8

（三）科普教育廣告中的多元應用 10

（四）公益性廣告中的多元應用 12

（五）自媒體廣告中多元應用 13

三、動畫在廣告領域中的應用優勢 17

（一）從傳播方式上 17

（二）從表現方式上 17

（三）從廣告內容上 17

（四）從制作成本上 17

四、動畫在廣告領域中的發展趨勢分析 18

結論 19

參考文獻 20