探究短視頻的現狀和發展策略——以抖音為例

中文摘要

互聯網的日新月異推動了抖音短視頻的發展，抖音運用豐富多樣的表達方式填補了用戶碎片化時間，受到廣大用戶的青睞。但抖音短視頻迅猛發展的同時，諸如內容趨同化、監管困難、缺乏引導、版權糾紛等問題隨之暴露，一定程度限制了抖音短視頻的推廣，甚至對社會和諧發展產生了不利影響，因此，研究抖音短視頻的傳播策略及提出相應的改善意見，有著十分重要的意義。

本文的研究對象是抖音短視頻，首先梳理了抖音短視頻的發展歷程和現狀，提煉總結出抖音發展的歷史規律。然后對抖音的傳播特點進行歸納，從傳播者、受眾者、傳播方式三方面對傳播策略進行剖析。最后針對當前抖音短視頻發展中暴露的典型問題進行分析，圍繞抖音傳播的特點和策略，提出相應的可行性發展建議。

關鍵詞： 抖音；傳播特點；推廣策略；發展建議

目錄

中文摘要 2

目錄 1

緒論 1

一、抖音短視頻的傳播現狀 2

（一）抖音短視頻的發展歷程 2

（二）抖音短視頻內容傳播者分類 2

（三）抖音短視頻內容受眾者分類 3

（四）抖音短視頻內容傳播途徑 4

二、抖音短視頻的傳播特點 1

（一）快節奏與碎片化相結合 1

（二）廣泛性與精準性相結合 1

（三）原創性與持久性相結合 2

（四） 自主性與互動性相結合 2

三、抖音短視頻的傳播策略分析 4

（一）“傳播者——傳播途徑——受眾者”的基本分析模式 4

1.傳播者視角下的傳播策略 4

2.受眾者視角下的傳播策略 4

3.傳播效果與傳播途徑的耦合反饋 4

（二）抖音平臺運營的推廣方式 4

1.流量式人物、品牌參與 4

2.多領域跨界合作 5

3.單功能向復合型演變 5

四、抖音短視頻的發展問題及對策 6

（一）普遍存在問題 6

1.內容趨同化 6

2.平臺監管困難 6

3.缺乏合理引導 6

4.存在版權隱患 6

（二）解決對策 6

1.激發地域性的差異化活力 6

2.建設監控平臺與提升網民素養 7

3.鼓勵知名官方媒體的入駐 7

4.法制與道德相輔相成 7

結論 9

參考文獻 10