電視頻道包裝品牌理念和策略分析

中文摘要

當今中國電視頻道競爭激烈，電視包裝作為電視品牌建立的關鍵點，變得非常重要。建立便于識別的形象,突出頻道個性,是電視頻道樹立品牌化的關鍵。

本文在對頻道包裝的概念、頻道包裝的興起、現狀以及對電視頻道發展趨勢等方面的基礎上，以CCTVSPORTS體育頻道 2019年頻道改版為研究對象，對CCTVSPORTS體育頻道在頻道理念識別、頻道行為識別兩個方面予以系統解析，并對CCTVSPORTS體育頻道包裝體系作了進一步思考。

主要以理論和實證研究方法相結合，借鑒 “企業形象識別系統”對電視頻道包裝進行細化研究分析。

關鍵詞：頻道包裝  頻道理念識別   頻道行為識別  頻道視聽識別

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、電視頻道包裝的概述 …………………………………………………………2

（一）電視頻道包裝的定義……………………………………………………2

（二）電視頻道包裝的興起、發展及現狀  …………………………………2

二、電視頻道包裝在體育類頻道中的體現 ………………………………………3

（一）國內體育類別頻道現狀…………………………………………………3

（二）國內外體育頻道的差異性………………………………………………3

三、CCTVSPORTS體育頻道包裝及策略分析   ……………………………………3

（一）頻道理念識別體系………………………………………………………4

（二）頻道行為識別體系………………………………………………………5

（三）完整的頻道視聽識別體系………………………………………………5

四、由CCTVSPORTS體育頻道得到的經驗借鑒及思考  …………………………7

（一）經驗………………………………………………………………………7

（二）策略思考…………………………………………………………………8

五、電視頻道包裝的發展趨勢 ……………………………………………………8

（一）國際化趨勢………………………………………………………………8

（二）設計思維的發展…………………………………………………………8

結論………………………………………………………………………………… 9

參考文獻…………………………………………………………………………… 10

附錄 …………………………………………………………………………………11