傳統電視節目對抖音短視頻發展的啟發

中文摘要

抖音短視以生產成本低、傳播速度快、社交屬性強等特點，滿足用戶多樣化的需求，深受年輕用戶喜歡和追捧；在用戶粘性、獲取流量和靈活的商業變現方面，均有較好的表現。因此大量的資本涌入抖音平臺和內容方，促進了短視頻平臺的數量迅速的增長。但也存在著內容同質化、內容類型單一、低俗惡搞現象嚴重、社會責任感缺失、運營模式單一不成熟等問題。相比抖音短視，傳統電視節目受時間和空間的等限制，其在收視率、商業收益等方面受到了網絡產品特別是短視頻的強烈沖擊，但從另一個角度而言，傳統電視節目擁有專業的制作團隊和人才儲備，受眾群體廣泛，節目內容樣式不斷豐富和創新，品牌節目的深入人心，使傳統電視節目擁有很高的社會地位和影響力，在商業運營方面相對成熟。因此，電視媒體的產品內容所具備的品質卻是抖音等短視頻內容無法企及的，傳統電視節目相對是短視頻平臺來說仍然發揮著不可替代的作用和優勢。因此，抖音短視頻在發展中，需要不斷地從電視節目的內容生產技能中汲取著營養，完善彌補自己的不足如：強化優質內容的輸出；注重威信力和權威性；開展多維度宣傳和運營。打造自身特色的品牌節目，在繼承的基礎上也要不斷的創新，發揮自己的優勢。

關鍵字：抖音短視頻；傳統電視節目；創新和發展

目錄

緒論…………………………………………………………………………………1

一、傳統電視媒體發展與抖音短視頻的興起……………………………………2

（一）什么是抖音短視頻………………………………………………………2

（二）抖音短視頻興起的背景…………………………………………………2

二、抖音短視頻與傳統電視節目比較分析………………………………………2

（一）制作水平…………………………………………………………………2

（二）傳播效果…………………………………………………………………3

（三）內容類型…………………………………………………………………4

（四）受眾群體…………………………………………………………………5

1、受眾群體的廣泛性體 ……………………………………………………5

2、受眾群體的參與性和互動性 ……………………………………………6

（五）社會影響力………………………………………………………………7

（六）盈利模式…………………………………………………………………8

三、傳統電視節目對抖音短視頻的影響和啟發…………………………………9

（一）強化優質內容輸出………………………………………………………9

（二）注重權威性和公信力度…………………………………………………11

（三）開展多維度宣傳與運營…………………………………………………11

結論…………………………………………………………………………………13

參考文獻……………………………………………………………………………14