公益節目《忘不了餐廳》線上宣傳策略研究

XCLW50530  公益節目《忘不了餐廳》線上宣傳策略研究  (字數：11492)

摘  要

近年來，隨著人們公益意識的不斷提升，以宣傳公益內容為主旨的綜藝節目相繼涌現。公益類節目延續了早期對弱勢群體的關注與幫扶，在普及全民公益理念的基礎上，探索出了與公益同行，以溫和的方式治愈人們心靈的道路，呈現出趨于娛樂化的特點。《忘不了餐廳》誕生于公益節目娛樂化的潮流之下。自2019年正式播出后，《忘不了餐廳》網絡評分居高不下，網友評價口碑爆棚。作為國內首檔以關注阿爾茲海默癥的公益節目，《忘不了餐廳》的線上宣傳也具有獨特性。對《忘不了餐廳》線上宣傳的內容、方式、效果以及形成的原因的探究十分必要。

全文圍繞上述問題展開，運用節目策劃、畫面編輯、傳播效果等知識分析傳播者和受眾在線上宣傳的作用、效果。全文共分四章。第一章對綜藝節目線上宣傳的內容、方式進行概述。第二章以傳播者為主體分析其對節目線上宣傳的影響。第三章以受眾為主體分析其參與線上宣傳的認知、態度、行為。第四章從傳播要素分析《忘不了餐廳》節目良好線上宣傳效果形成的原因，并對線上宣傳中的問題進行總結。

關鍵詞： 忘不了餐廳；公益節目；線上宣傳；傳播者；受眾

目  錄

摘要  ………………………………………………………………………… Ⅰ

緒論  ……………………………………………………………………………1

一、綜藝節目線上宣傳概述 ……………………………………………………………2

（一）線上宣傳的特點

（二）線上宣傳的方式

二、傳播者參與的《忘不了餐廳》線上宣傳 …………………………………………3

（一）傳播者對忘不了餐廳內容的把控

（二）傳播者對忘不了餐廳線上宣傳活動的推動

三、受眾參與的《忘不了餐廳》線上宣傳 ……………………………………………6

（一）受眾對《忘不了餐廳》的認知

（二）受眾對《忘不了餐廳》的態度

（三）《忘不了餐廳》節目受眾的行為

四、《忘不了餐廳》的線上宣傳效果 …………………………………………………9

（一）熱度趨勢

（二）形成《忘不了餐廳》良好線上宣傳效果的原因

（三）《忘不了餐廳》線上宣傳效果的問題總結

（四）《忘不了餐廳》線上宣傳優化策略

結論 ……………………………………………………………………………………13

參考文獻 ………………………………………………………………………………14