綜藝節目的廣告植入研究

摘要

隨著科技的不斷進步與發展，互聯網的大力普及，人們的日常生活也越來越豐富，對于綜藝節目的審美要求也越來越高，這也同時考驗著節目在進行廣告植入時的能力。在本文中，主要通過具有代表性的廣告植入與網絡綜藝節目相互融合的節目——《奇葩說》作為個案研究來進行相關的分析，主要分析其植入成功的原因，以及目前在植入式廣告中所存在的問題以及相應的解決方式。隨著互聯網的不斷蓬勃發展，廣告植入與網絡綜藝節目融合特色分析的相關研究是非常具有現實價值和重要意義的。

關鍵詞：廣告植入；網絡綜藝節目；融合特色；奇葩說

目錄

一、緒論 1

（一）選題背景 1

（二）研究目的及意義 1

（三）研究現狀 2

（四）研究方法和主要內容 3

1.研究方法 3

2.文獻分析法 3

3.個案研究法 3

4.研究內容 3

二、《奇葩說》節目植入廣告特色分析 4

（一）定義 4

1.網絡綜藝節目 4

2.植入式廣告 4

（二）《奇葩說》節目植入廣告特色分析 5

1.植入廣告內容 5

2.植入廣告型態 5

（三）網絡綜藝節目內容與植入式廣告的融合技術分析 6

1.融合度定義 6

2.植入式廣告的表達型態與節目內容的關系 6

3.融合技術分析 6

（四）動畫特效或情景短片的植入式廣告 7

1.動畫特效廣告效果分析 7

2.情景短片廣告效果分析 7

（五）人物角色談話式廣告植入效果分析 7

1.主持人口播植入廣告方式及效果分析 7

2.嘉賓談話植入廣告方式及效果分析 7

3.選手辯論植入廣告方式及效果分析 7

三、網絡綜藝節目植入式廣告存在的問題 8

（一）節目內容影響廣告形象 8

（二）節目審核影響廣告播出 8

（三）廣告同質化現象嚴重 9

四、網絡綜藝節目植入式廣告未來發展與建議 9

（一）植入式廣告的尺度與限制 9

（二）植入式廣告的運用范圍 9

（三）網絡綜藝中植入式廣告存在問題的解決對策 10

結論 10

參考文獻 12