健康與媒體責任─分析國內媒體健康傳播現狀

中文摘要

健康的傳播在世界和我國的產生和發展的時間并不長,從引入中國到現在20多年的時間里,卻和我們的經濟社會各個重大議題、日常生活密不可分。在這20多年里,健康的傳播一方面極大地幫助了公共衛生安全管理水平的提高和健康衛生安全知識的傳播和促進,另一方面更從近年來的多起公共衛生安全危機和社會事件中進一步積累了經驗、提供更有效的傳播技術借鑒和方式,出于與大眾傳媒的工具和健康信息傳播之間的密切關系,越來越多的專家學者更深入地探討了健康的傳播如何更好地綜合利用和發揮大眾傳媒的正面效應。

中國絕大多數人不缺健康的意識和健康養生常識而是因為缺少權威的、準確健康養生知識的傳播。健康知識和養生的信息真假參半,相互矛盾的健康養生常識混為一談。一些偽專家、假的文章已經騙取了許多并破壞了許多人民群眾對一些正規健康養生信息傳播媒體的信任和印象。所以我們需要精準的健康養生信息傳播。如何才能讓健康的傳播產生良好的效果,引導社會人們真正踐行健康享受美好生活的方式,這一直都是最大的問題和挑戰。因此,平臺對我們說出去的話一定要容易讓社會人們一下子開始就感受到信任,不容易產生猶豫很重要,不能發生平臺說出去的話傳遞過的健康養生信息,隔了幾天就被平臺推翻打臉了。健康的傳播,信任感當然是最重要的。

快節奏、高風險的健康社會生活成為現實,慢性病、流行性感冒等傳染病的多發,使得人類的身心健康日益面臨嚴峻的挑戰,健康新媒體的傳播信息已經成為當代社會人們密切關注的重要健康傳播信息內容。自2020年新型流行性冠狀病毒肺炎的爆發以來,新媒體健康信息的傳播已經逐漸變成了當代社會人們了解健康醫療信息、健康生活信息等的最主要傳播途徑之一,關注度也已經到達了這幾十年來的歷史頂點。目前全國至少已經擁有兩百多家企業的官方健康新媒體傳播平臺已經開通"全國新冠肺炎疫情實時動態",這些新媒體平臺為消費者提供了新冠肺炎疫情信息自查、疫情問答、藥品問答、疫情數據分析、大咖健康講座、在線健康心理咨詢等。以此一趨勢為發展契機,已成為健康新媒體傳播的重要信息內容。而這一新媒體傳播健康信息的方式轉變對健康傳播的信息途徑以及方式等產生了更高的技術要求,新媒體在健康傳播轉變中也起到了重要的作用。

關鍵詞： 健康傳播； 健康知識； 新媒體； 媒體責任；    

目錄

緒論 1

（一）研究背景 1

（二） 研究意義 1

（三）研究辦法 1

1.內容分析法 1

2.文獻研究法 1

3.個案研究法 1

一、健康傳播的基本概念 2

（一）什么是健康傳播 2

（二）健康傳播的定義 2

（三）健康傳播的特點 2

二、 對國內健康傳播影響的幾個因素 3

（一）網絡環境對健康傳播的影響 3

（二）社會環境對健康傳播的影響 4

（三）技術環境對健康傳播的影響 4

三、我國健康傳播的發展現狀分析 5

（一）我國健康傳播的發展過程 5

（二）我國健康傳播面臨的問題 6

（三）健康傳播的目的 7

四、新媒體時代的健康傳播 7

（一）新媒體時代媒體承擔的責任 7

（二）媒體承擔社會責任存在的問題 8

（三）新媒體的健康傳播方式 8

五、健康新媒體丁香醫生的研究分析 9

（一）丁香醫生新媒體矩陣 9

（二）丁香醫生的媒體運營 10

（三）丁香醫生的健康傳播內容 10

（四）丁香醫生健康傳播的特點 11

六、微信公眾號對健康傳播的影響 12

（一） 微信公眾號與健康傳播 12

（二） 微信公眾號健康傳播所需注意的事項 13

（三） 微信公眾號健康傳播中的不足 13

結論 14

致謝 15

參考文獻 16