視頻網站的運營模式研究

中文摘要

21世紀以來，隨著互聯網的普及和發展，網絡視頻成為了互聯網運營的優質傳播媒介，在經歷了風風雨雨之后，視頻網站的運營也變得逐漸成熟起來，但還是有很多的問題，研究視頻網站的運營模式對于幫助網絡視頻的發展有著重要的意義。本文通過梳理了當前視頻網站的發展情況和運營模式，對現有的視頻網站運營模式的特點和問題進行分析，并提出了視頻網站運營模式發展的措施，并以優酷視頻網站為例，對優酷視頻網站存在的問題進行分析并提出針對性的應對措施。視頻網站的發展，要在基礎的運營模式上推陳出新，在差異化中尋找自身的競爭力，注重發展視頻內容，這樣網絡視頻的發展才能走的更遠。

關鍵詞：網絡視頻；運營模式；措施；競爭力  

目錄

緒論 1

（一）研究背景及意義 1

（二）本文的研究方法和內容 1

一、網絡視頻網站運營模式的相關概念 2

（一）網絡視頻 2

（二）視頻網站 2

（三）運營模式 2

二、視頻網站的發展和運營現狀 3

（一）視頻網站的發展現狀 3

（二）視頻網站運營現狀 3

1.網絡視頻廣告 3

2.網絡視頻會員服務 4

3.網絡視頻版權 4

4.網絡自制內容 4

三、視頻網站運營模式特點及問題分析 5

（一）網絡視頻廣告運營模式的特點 5

1.雙向互動，受眾群體廣泛 5

2.可拓展性，不受時間限制 5

3.廣告位種類繁多，不限次出售 5

（二）網絡視頻廣告運營模式存在的問題 5

1.強制普通用戶收看，引起用戶反感心理 5

2.以收取的廣告費用為依據，隨意投放各類廣告 5

（三）網絡視頻會員服務運營模式的特點 5

1.基礎功能服務 5

2.視頻內容服務 6

3.視頻周邊服務 6

（四）網絡視頻會員服務運營模式存在的問題 6

1.基礎功能下限不斷下降，普通用戶觀看視頻都不易 6

2.故意不開放一些視頻的版權，迫使用戶開通會員 6

（五）網絡視頻版權運營模式的特點 6

1.外購IP內容 6

2.自制IP內容 6

（六）網絡視頻版權運營模式存在的問題 6

1.版權意識薄弱導致視頻版權收費履行困難 6

2.行業自身能力渺小，無法保障版權的實現 7

（七）網絡視頻自制內容運營模式的特點 7

1.合作聯動，開放制作 7

2.差異化定位，綜藝主導 7

3.節奏明快，符合當下收視習慣 7

（八）網絡視頻自制內容運營模式存在的問題 7

1.自制內容的資金較高，盈利渠道較少 7

2.自制內容的發展尚處于摸索階段，容易走錯方向 7

四、完善視頻網站運營模式的措施 8

（一）開辟新的網絡視頻渠道，擴大用戶群體 8

（二）結合門戶與視頻，完善一云多屏技術 8

（三）整合網絡視頻產業鏈 8

（四）運用大數據技術實現用戶內容的精準投放 8

五、案例分析——以優酷網為例 10

（一）優酷網發展概述 10

（二）優酷視頻網站運營特點及缺點 10

1.以用戶體驗為重點運營 10

2.缺乏內容的構建 10

3.缺乏新渠道的開發 11

（三）完善優酷視頻網站運營的策略 11

1.堅持用戶體驗為核心，推出更為貼切的服務 11

2.加強視頻內容的構建，吸引更多的客戶源 11

3.加快新渠道的開發，多方面運營視頻業務 11

結論 12

參考文獻 13