從《奇葩說》看網絡綜藝娛樂節目的創新與突破

摘要

今天我們面臨著網絡時代，這不僅預示著人們觀看視頻更加方便更加快捷，也讓大眾有了更多的挑選空間，這在一定程度上也彰顯著網絡時代背景下我國綜藝娛樂節目的突破與創新。而網絡綜藝娛樂節目之所以成功離不開節目注重用戶體驗、觀眾心理特征等一些關鍵因素。本文將以網絡上獲得極高點擊率的《奇葩說》為例，從播出開始，《奇葩說》就取得了極高的關注度，之后全網爆火，無論是觀眾的評論或是微博的轉載都是好評不斷。《奇葩說》不同于其他電視綜藝節目，建立在互聯網思維之上的網絡綜藝娛樂節目具備更多靈活性，比如更強的互動性、以及可以充分滿足受眾群體不同的心理需要的特征，本文將通過對《奇葩說》節目的特點和傳播的優勢，分析《奇葩說》一經播出就取得廣泛好評并占領各大熱搜的原因，并結合我國網絡綜藝娛樂節目的現狀，對我國網絡綜藝娛樂節目的發展與突破做出探析。

關鍵詞：奇葩說；網絡綜藝；節目創新；發展走向；突破

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、網絡綜藝娛樂節目《奇葩說》的創制背景 …………………………………2

（一）青年亞文化的興起………………………………………………………2

（二）制作團隊策劃背景………………………………………………………2

二、網絡綜藝娛樂節目《奇葩說》的創新策略 …………………………………2

（一）節目元素的創新…………………………………………………………2

1.角色元素的創新組合 ……………………………………………………2

（1）CEO兼主持人馬東……………………………………………………2

（2）嘉賓……………………………………………………………………3

（3）導師……………………………………………………………………3

（4）辯手……………………………………………………………………3

（5）現場觀眾………………………………………………………………4

2.賽制與選拔規則設置出新 ………………………………………………4

3.內容策劃元素的創新 ……………………………………………………4

（二）傳播手段  ………………………………………………………………4

1.多方式宣傳、多平臺播放 ………………………………………………4

2.最會說話的傳播主體 ……………………………………………………4

3.與廣告商的合作 …………………………………………………………5

（三）表現形式…………………………………………………………………5

1.明確精準的節目定位 ……………………………………………………5

2.核心團隊的精妙搭配 ……………………………………………………5

3.花式廣告生動有趣 ………………………………………………………6

4.節目模式的創新 …………………………………………………………6

三、《奇葩說》對網絡綜藝娛樂節目創新發展的啟示 …………………………6

（一）獨特的受眾群體…………………………………………………………6

（二）彈幕互動性強……………………………………………………………7

結論 …………………………………………………………………………………8 

參考文獻 ……………………………………………………………………………9