微博意見領袖短視頻內容研究

內容摘要

本文通過傳播角度和短視頻內容價值角度對微博意見領袖的短視頻內容價值進行分析，首先論述微博意見領袖的發展現狀，并從粉絲經濟和傳播角度說明微博意見領袖發揮短視頻內容價值的基礎。其次闡述商業化演變后發揮意見領袖短視頻內容價值的幾類具體途徑，以及發揮短視頻內容價值時產生的問題，和產生問題的原因，主要通過對各類意見領袖的問題進行總結和分析，并通過具體案例說明問題所在。最后本文根據現有微博意見領袖在發揮短視頻內容價值中存在的問題，為以后做微博意見領袖短視頻內容的短視頻內容人提供實際可行的建議。

關鍵詞：微博意見領袖；短視頻內容價值；粉絲經濟，意見領袖

目錄

緒論 4

一、微博意見領袖短視頻內容價值的基礎 5

㈠名人效應下的“粉絲經濟” 6

1.粉絲數 6

2.微博轉發、評論和點贊 6

3.瀏覽量 7

㈡分眾傳播下微博的圈層特征 7

1.裂變式反應 7

2.受眾圈子化 8

二、新媒體環境下微視頻的制作與傳播特點 9

（一）制作門檻低 9

（二）傳播速度快 9

（三）制作形式多樣化 9

（四）推動新媒體環境下微視頻制作與傳播水平的方式 10

1加強對微視頻傳播方式的開拓 10

2加強制作水平的優化 10

三、微博意見領袖發揮短視頻內容價值出現的問題 10

㈠利益熏心下虛假短視頻內容滋生 10

㈡微博平臺干預讓短視頻內容受到限制 11

㈢粉絲的反感情緒造成負面短視頻內容效果 12

㈣投入產出比低讓短視頻內容主望而卻步 13

1.收費模式不盡科學 13

2.粉絲數據存在虛假 13

3.粉絲重疊嚴重 13

四、微博意見領袖短視頻內容價值最大化的建議 13

㈠意見領袖自律規范短視頻內容行為 14

㈡注重短視頻內容技巧，形式和內容完美結合 14

㈢打造意見領袖個人品牌 15

㈣引進第三方數據監測機構規避行業惡性競爭 16

參考文獻 18