新媒體視頻的類型分析與視覺傳播策略研究

中文摘要

   

本文將以新媒體視頻如何深化，如何把握現今最適合市場的短視頻傳播類型的研究策略為重點，在分析目前新媒體視頻的大概類型后，最具有代表性的類型讓大家趨之若鶩，時尚美妝類自媒體和新媒體吸引關注度的重要手段，時尚美妝短視頻應運而生。我們以新媒體視頻里的時尚美妝類為具體分析研究對象，分別從時尚美妝類具體的新媒體類型的視覺傳播和運營策略方面進行深入分析。分析目前抖音，等新媒體視頻的平臺的研究，得出新媒體視頻的時尚美妝類型是越來越受人關注，哪些類型是最特殊，傳播渠道也呈現出多樣化的特點，或者變現率最高，最終是人們非常關注的焦點問題，以及對新媒體視頻傳播在時尚美妝類型中的傳播策略和方向進行深入探討。對新媒體視頻的傳播策略和類型的效果分析是至關重要的研究。

關鍵詞： 新媒體視頻；視覺傳播；類型分析；策略研究；

目錄

緒論…………………………………………………………………… 7

選題背景與來源

研究目的與意義

研究思路與方法

一、相關理論概述…………………………………………………… 8

（一）基礎概念……………………………………………………… 8 

1.新媒體的概念定義

2.新媒體視頻的定義 

3.新媒體短視頻的發展現狀及其特點

4.為何聚焦一種新媒體視頻類型

（二）相關理論研究綜述……………………………………………9 

有關新媒體視頻類型的文獻綜述

有關新媒體視頻視覺傳播的文獻綜述

(三）新媒體視頻的類型化對于與視覺傳播的策略………………9

1、廣吿營銷策略

    2、品牌合作策略

    3、軟廣植入策略

小結

二、新媒體視頻類型分析及視覺傳播………………………10  

新媒體視頻的分類標準

1按主題分類

2按內容分類

（二）新媒體視頻類型分析………………………………………10

【時尚美妝類】

【游戲】

【生活】 

【情感】

【健康養生】

【美食】

【VLOG】

【搞笑】

【音樂&舞蹈】

【動漫】

（三)美妝類新媒體短視頻視覺傳播分析………………………12

1、新媒體視頻傳播的意義

（1）、品牌植入廣告

（2）、打造適合品牌IP

（3）、打造個性的美妝類視頻

2、美妝類新媒體短視頻視覺傳播環境分析…………………………13

（1）、新媒體短視市場環境分析

（2）、新媒體短視頻電商環境分析

（3）、新媒體短視頻營銷方式分析

A、有獎活動營銷策略…………………………………………………13

 1、有獎轉發

 2、有獎征集

 3、有獎競猜

B、關鍵詞營銷…………………………………………………………14

C、品牌營銷

（4）、新媒體短視頻營銷推廣特點分析

    A、對網絡依賴性強，短視頻播放形式多樣

   B、具有商業性，多通過廣告來獲得利潤

    C、傳播速度快，覆蓋范圍廣

   D、營銷成本低，性價比比較高

   E、思維鮮明，創新性較強

   F、營銷傳播定位精準，互動性強

 三 、新媒體視頻的類型分析及視覺傳播……………………15

（一）新媒體短視頻的視覺傳播策略要點

1、明確受眾群體

2、善用社交元素，推廣傳播軟件

3、緊密聯系熱點，提高表達的趣味性

4、加強互動性，帶動用戶的使用積極性

（二）時尚美妝短視頻的視覺傳播策略研究………………………16

1、時尚美妝類視頻內容基本情況

    (1).短視頻時長分布

     (2).短視頻主題分布

(3).短視頻涉人群分布

(4).短視頻視覺元素研究

2、時尚美妝類視頻的制作和視覺傳播效果分析

(1).時尚美妝類短視頻中點贊量分布………………………17

     (2).短視頻評論量分布

    (3).短視頻轉發量分布

    (4).短視頻內容與受眾互動情況

3、時尚美妝類短視頻在主流媒體平臺發力的問題       

4、時尚美妝類短視頻的傳播特點……………………………………18

   （1).增強用戶的主動性及參與性

   （2).不受時間空間限制

   （3).跨平臺傳播

結論：了解了新媒體時代視頻類型，其中最具有代表性的時尚美妝類短視頻類型上進行研究，我們才更好的研究視覺傳播策略，把控新媒體的趨勢創造價值。

參考文獻…………………………………………………………………………… 19

附錄 無