探析新媒體時代音樂類真人秀綜藝宣傳的特征

中文摘要

真人秀綜藝在網(wǎng)綜市場充沛的哺育下迅速發(fā)展，越來越多的類型真人秀撥地而起。《女兒們的戀愛》、《做家務(wù)的男人》等觀察類綜藝全家上陣；《潮流合伙人》、《口紅王子》帶貨類新軍突起、《創(chuàng)造營2019》、《青你》等選秀類綜藝勢要打造全民熱度。面對數(shù)不勝數(shù)的綜藝節(jié)目，酒香也開始怕巷子深，如何獲取更多的受眾，成為綜藝節(jié)目越來越重要的命題。

而伴隨新媒體的發(fā)展，短視頻的流行，碎片化內(nèi)容不斷分流著大眾的時間，大眾需求對于娛樂的消費也越來越情感化、感官化。如何讓觀眾有限的時間和精力聚焦在某檔綜藝上則是綜藝宣傳的首要任務(wù)。

本文以《樂隊的夏天》為例進(jìn)行解析，總結(jié)新媒體時代音樂類綜藝宣傳的內(nèi)容與模式，從經(jīng)驗中復(fù)盤綜藝宣傳方法論，進(jìn)而探究綜藝宣傳的特征。綜藝宣傳的完善與發(fā)展對綜藝產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展起到十分重要的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞： 綜藝宣傳、新媒體時代、垂類圈層

目錄

緒論 1

（一）新媒體時代綜藝宣傳的研究背景 1

（二）新媒體時代綜藝宣傳的研究現(xiàn)狀 1

（三）新媒體時代綜藝宣傳的研究方法 1

（四） 新媒體時代綜藝宣傳的研究意義 2

一、新媒體及綜藝宣傳的概述 2

（一）新媒體的界定 2

（二） 綜藝宣傳的界定 2

二、新媒體時代綜藝宣傳市場分析 3

（一）市場環(huán)境分析 3

（二）受眾分析 3

三、《樂隊的夏天》宣傳特征分析 4

（一） 《樂隊的夏天》節(jié)目概述 4

（二） 內(nèi)容特征 4

1.宣傳前置：節(jié)目內(nèi)容預(yù)埋宣傳點位 4

2.趣味化社交話題：娛樂兼顧創(chuàng)意 4

3. 標(biāo)簽性人設(shè)打造：強化真實性格 5

4.多維物料類型：要情懷也要土嗨 5

（三）媒介特征 6

1. 新媒體重點渠道：雙微一抖 6

2.夯實上宣口碑：文化輸出感染力 7

3.垂直圈層推廣：注重圈層特性 7

4.多元化推廣手段：跨界整合思維 8

四、新媒體時代綜藝宣傳的啟示 8

（一） 與時俱進(jìn)的創(chuàng)新思維 8

（二） 多元化媒介合作 8

（三） 垂向精準(zhǔn)受眾 9

結(jié)語 9

參考文獻(xiàn) 9