網絡小說改編影視劇的傳播特點分析

摘    要

網絡小說從萌芽，到如今發展日趨成熟，以其多樣化的類型題材和戲劇性的情節內容，吸引了眾多讀者的追捧和影視公司的青睞，網絡小說改編成影視劇作品早已是一大流行趨勢，原因即是網絡小說低版權費、高人氣、高回報的特質。隨著新媒體的廣泛應用，影視劇的傳播方式也發生了巨大的改變，越來越多的影視劇宣傳開始倚靠網絡傳播渠道和新媒體媒介。學術界對于網絡小說改編影視劇現象也給予了充分的重視，但從傳播學視角出發的研究探討還比較少。基于此背景，本文綜合運用個案研究法、文獻研究法，在整理分析數據資料和探討理論知識的基礎上，對網絡小說改編影視劇的傳播內容、媒介、效果、受眾進行研究探討。

本文主要分為六個章節，第一章節是對網絡小說改編影視劇的基本概述，主要對網絡小說改編影視劇的發展歷程和盛行原因進行了概述。第二章從內容傳播的快餐性和改編來源多樣性來對影視劇作品的傳播內容進行分析。第三章分析影視劇作品的傳播媒介特點，對新媒體媒介和傳播媒介進行分析，側重點放在新媒體媒介上。第四章從網絡高點擊量的形成和原著小說的二度關注方面來分析影視劇作品的傳播效果。第五章對影視劇作品的受眾進行分析，從原著的書粉基礎和明星的粉絲資源方面來分析網絡小說改編影視劇在受眾這一方面的優勢。第六章是對網絡小說改編影視劇的思考，發現問題分析問題并給出合理建議。

關鍵詞：網絡小說，影視改編，傳播媒介，傳播效果，受眾基礎

目錄

摘    要 1

緒論 1

一、 網絡小說改編影視劇概述 2

（一） 網絡小說改編影視劇發展歷程 2

（二） 網絡小說改編影視劇盛行的原因 3

1． 題材豐富多樣，內容生活化 3

2． 低投資、高收益的投資模式 3

二、 網絡小說改編影視劇作品的傳播內容特點 4

（一） 內容傳播的“快餐”性 4

1． “快餐文化”的推動作用 4

2． “快餐文化”的負面影響 4

（二） 改編來源的多樣性 5

1． 情感偶像劇 5

2． 歷史穿越宮斗劇 5

3． 玄幻仙俠劇 5

三、 網絡小說改編影視劇作品的傳播媒介特點 6

（一） 傳播平臺的多元化 6

1． 微博傳播 6

2． 微信公眾號傳播 7

3． 抖音短視頻app傳播 7

4． 電視臺傳播 8

（二） 新媒體平臺成主要陣地，傳統媒體平臺成次要陣地 8

四、 網絡小說改編影視劇作品的傳播效果特征 9

（一） 網絡高點擊量的形成 9

（二） 原著小說的二度關注 9

五、 網絡小說改編影視劇作品的受眾特點 10

（一） 原著書粉成受眾主力 10

（二） 主角的粉絲吸附性更強 11

六、 網絡小說改編影視劇的問題與對策 11

（一） 網絡小說改編影視劇的問題 11

1． 病毒式營銷引發觀眾感官疲憊 11

2． 炒作式營銷造成網絡資源浪費 12

（二） 對網絡小說改編影視劇的建議 12

1． 分眾傳播 12

2． 媒介融合 12

結論 13

參考文獻 14