中國電視購物節目的現狀與發展策略

摘 要

電視購物節目的興起是由廣播電視的發展而興起的，是以廣播電視節目的形式來銷售商品的節目類型。新媒體直播的出現和電視節目受眾群體的不斷變化，使得電視購物頻道的生存受到了巨大沖擊。因此電視購物節目想要在互聯網直播時代占據一席之地應該做到與時俱進，借助新媒體技術對節目進行變革，才能適應社會的發展，也促進電視購物節目的進步。

電視購物節目的發展衍生了一種操作簡單的新型消費理念，給廣播電視產業增添了新鮮的血液，電視購物發展至今經歷了怎么樣的過程？家庭式的電視購物節目與衛視頻道上播放的購物廣告片是一樣的嗎？對比于國外電視購物節目的穩定發展，中國的電視購物節目在當今新媒體崛起的態勢下該如何的創新?綜上所問，我將通過對國內外電視購物節目的興起與發展，找出中國電視購物節目存在的問題及弊端進行梳理分析，為以上問題找到適合中國國情的解決方案，并最終提出促進電視購物節目發展的策略。

關鍵詞：國內外電視購物節目發展；存在的問題；策略

目錄

緒論 1

一、電視購物節目的現狀 1

（一）國外電視購物節目的興起與發展 1

1.美國電視購物頻道的興起與發展 1

2.韓國電視購物的發展 1

（二）電視購物在中國的發展 2

1.中國電視購物節目的興起 2

2.中國電視購物節目的發展 2

二、中國電視購物節目現狀與問題 3

（一）中國電視購物節目發展問題 3

1.節目內容 3

2.節目表現方式 3

3.節目播出類型 4

（二）中國電視購物節目的主要問題 4

1.節目策劃過于單一、缺乏創新 4

2.中國電視購物節目難以形成品牌效應 5

三、中國電視購物節目的發展策略 6

（一）從業人員專業化 6

（二）節目的多元化 6

（三）調整定位，與時俱進 7

參考文獻 10