消費社會背景下“網(wǎng)紅”文化的傳播與狂歡

目 錄

摘要------------------------------------------------------- 3

一、緒論--------------------------------------------------- 4

二、“網(wǎng)紅”產(chǎn)生的動因------------------------------------- 4 

（一）社會動因：消費社會的暴力------------------------- 5

    （二）受眾動因：受眾群體的特征------------------------- 5

       1、網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的年輕化、普及化------------------------- 5

       2、“網(wǎng)紅”時代的受眾心理--------------------------- 5

          （1）逆襲心理------------------------------------ 6

          （2）窺私心理------------------------------------ 6

 （3）從眾心理------------------------------------ 6

三、“網(wǎng)紅”視覺符號的特點--------------------------------- 6

（一）、“網(wǎng)紅”符號的表層風(fēng)格: 樣板化的身體敘事------- 7

    （一）、“網(wǎng)紅”符號的深層特性：隱喻性----------------- 7

    （二）、受眾對“網(wǎng)紅”的另類消費和接受心理------------- 8

四、消費社會下“網(wǎng)紅”文化的反思--------------------------- 9

伍、結(jié)語--------------------------------------------------- 10

參考文獻(xiàn)--------------------------------------------------- 11

致謝------------------------------------------------------- 12

消費社會背景下“網(wǎng)紅”文化的傳播與狂歡

摘要

在消費社會的背景下，在媒介平臺的包裝下，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)文化中最引人狂歡的媒介奇觀，尤其是2020年初爆發(fā)的“新型冠狀病毒疫情”，讓“網(wǎng)紅”成為消費推廣的主力軍。“網(wǎng)紅”文化這一亞文化形態(tài)之所以能一再的成為引爆點，除了媒介屬性與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等層面的影響之外，更離不開時代和社會的土壤。

本文擬從消費社會發(fā)展趨勢的大背景下，考察“網(wǎng)紅”文化的生成緣由與傳播特點，同時探究受眾對其文化消費的傳播心理規(guī)律，在此基礎(chǔ)之上思考“網(wǎng)紅”現(xiàn)象帶給我們的種種影響，并從社會層面思考如何規(guī)范“網(wǎng)紅”文化的弊端。

關(guān)鍵詞：消費社會、網(wǎng)紅文化、視覺符號、符號消費