爆款短視頻中的文化意蘊——以李子柒為例

摘  要

本文通過近年走紅的李子柒，來分析近年短視頻行業發展的文化因素。指出在當下中華傳統文化所具有的時代魅力和價值，短視頻的長期發展必須要符合時代的文化需求。講好中國故事需要視頻行業關注傳統文化，國家形象傳播更需要視頻內容具有文化內核。內容為王和傳統文化在自媒體時代依然具有非常重要的意義。

關鍵詞：短視頻；文化；李子柒；

目 錄

緒論 1

一、文化復興：短視頻承載的文化使命 2

（一）短視頻對傳統文化具有很強的承載性 2

（二）短視頻對社會文化具有很強的融合性 2

（三）短視頻對文化生活具有特殊的展現性 3

二、文化需求：短視頻滿足的現代需求 4

（一）短視頻符合現代快節奏的社會心理需求 4

（二）短視頻營造了一種美好意境的田園向往 4

（三）短視頻推動了高雅審美取向的文化消費 5

三、文化生活：短視頻賦能的媒介價值 6

（一）展現文化生活成為現代媒介的重要功能 6

（二）展現文化生活重釋現代媒介的內在價值 6

（三）展現文化生活拓展了現代媒介的發展空間 7

四、文化意象：短視頻驅動的內容再造 8

（一）構建和美的地域生活環境 8

（二）融入文化符號性視覺元素 8

（三）創制東方意境的美學畫面 9

五、文化光芒：短視頻折射的民族精神 10

（一）富有民族精神的故事化個體敘事 10

（二）融合民族精神的東方化生活敘事 11

（三）充滿民族精神的全球化文化敘事 11

結論 13

參考文獻 15