網(wǎng)絡(luò)背景下廣播文藝節(jié)目的生存策略

中文摘要

在媒介融合時代，相較于新媒體傳播的自由化與個性化，中國廣播文藝節(jié)目單向傳播的模式呈現(xiàn)明顯的滯后性，面臨著嚴峻威脅和挑戰(zhàn)。而新媒體碎片化的內(nèi)容傳播使廣播文藝節(jié)目難以維持其原有地位而逐漸走向邊緣化，轉(zhuǎn)型發(fā)展與創(chuàng)新是重新塑造其藝術(shù)地位的主要途徑。本文以網(wǎng)絡(luò)時代廣播文藝節(jié)目的生存發(fā)展狀況為研究重點，從廣播文藝節(jié)目的生存與轉(zhuǎn)型方面進行分析，結(jié)合案例分析對文藝廣播節(jié)目的生存策略和價值實現(xiàn)進行探討，探討新媒體時代下廣播文藝節(jié)目的發(fā)展生存之路，并為其進一步發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞： 廣播文藝節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)背景；品牌營銷；信息化；生存策略

目錄

目錄

緒論 1

（一）選題背景 1

（二）研究現(xiàn)狀 1

（三）研究意義 1

（四）研究方法 2

一、網(wǎng)絡(luò)背景下中國傳統(tǒng)廣播文藝節(jié)目生存狀況 3

（一）傳統(tǒng)廣播節(jié)目未能迎合時代發(fā)展 3

（二）新興媒體產(chǎn)業(yè)占據(jù)市場主體 3

二、網(wǎng)絡(luò)背景下廣播文藝節(jié)目的媒體轉(zhuǎn)型 4

（一）借助新媒體的傳播優(yōu)勢 4

1.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展 4

2.形式與模式的改進 4

3.事物發(fā)展的規(guī)律 4

（二）借助新媒體的平臺優(yōu)勢 4

1.信息化的傳播力度 5

2.信息雙向傳播交流 5

3.傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合 5

（三）廣播文藝節(jié)目創(chuàng)新改革 5

三、中國廣播文藝節(jié)目的新媒體業(yè)態(tài)建構(gòu) 6

（一）廣播文藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)相輔相成 6

1.廣播文藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)融合現(xiàn)狀 6

2.廣播文藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)融合的案例分析 6

3.廣播文藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)融合節(jié)目分析 7

（二）網(wǎng)絡(luò)化與廣播兩者的融合優(yōu)勢 7

1.網(wǎng)絡(luò)廣播的時間性與地域性優(yōu)勢 8

2.科技進步帶來的網(wǎng)絡(luò)化廣播 8

3.廣播的時代性發(fā)展 9

（三）信息化時代的廣播文藝節(jié)目創(chuàng)新改革 9

1.廣播文藝節(jié)目的傳播內(nèi)涵 9

2.科學化節(jié)目藝術(shù)編排 9

3.大環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展 10

四、中國廣播文藝節(jié)目的生存策略 10

（一）品牌戰(zhàn)略與市場細分 10

1.品牌與聲譽息息相關(guān) 10

2.品牌商業(yè)性價值 10

3.節(jié)目品牌的凝聚力 10

（二）建立競爭機制監(jiān)控 10

1.充分注重自身成長 11

2.各個部門協(xié)調(diào)工作 11

3.管理體系的設(shè)定 11

（三）促進文藝節(jié)目的全面改革 11

1.傳統(tǒng)節(jié)目的自我延伸 11

2.二者優(yōu)勢相輔相成 11

3.文藝節(jié)目全面改革方案 12

五、廣播文藝節(jié)目新媒體化轉(zhuǎn)型的顯性價值與隱性影響 12

（一）新媒體化廣播文藝節(jié)目的顯性價值 12

1.新媒體的自由之美 12

2.文藝節(jié)目的全新視角 12

3.視頻等新元素的融入 13

（二）新媒體化廣播文藝節(jié)目的隱性影響 13

結(jié)論 14

（一）網(wǎng)絡(luò)化的融合趨勢 14

（二）廣播文藝節(jié)目的發(fā)展成果 14

（三）大環(huán)境下的優(yōu)缺點分析及展望 14

參考文獻 15