淺析我國網絡脫口秀節目主持人品牌化路徑

摘要

隨著社會經濟和科技的迅猛發展，傳媒市場化的不斷推進，傳媒競爭的日益激烈，網絡脫口秀節目要想在激烈的競爭中保持常盛不衰的生命力就必須加強構建網絡脫口秀節目主持人的品牌形象。這是由節目主持人在娛樂節目中核心和靈魂的地位所決定的。網絡節目主持人由其工作的特殊性不僅使其成為社會性的公眾人物，而且也是網絡媒體的重要組成部分。本文以《奇葩說》為例，分析了《奇葩說》中主持人品牌的塑造，接著分析了網絡脫口秀節目主持人品牌的塑造上存在的問題，最后提出了網絡脫口秀節目主持人品牌塑造的原則和策略。

關鍵詞：網絡脫口秀節目；主持人；品牌塑造

目錄

一、引言 1

二、網絡脫口秀節目主持人品牌化案例分析 2

（一）《奇葩說》節目概況 2

（二）《奇葩說》中主持人品牌的塑造 2

1. 大膽直率的語言表達 2

2. 巧設懸念，智抖“包袱” 3

3. 自嘲和互嘲的語言風格 4

三、網絡脫口秀節目主持人品牌塑造上存在的問題 5

（一）形式大于內容 5

（二）對個性塑造的“表面化”“膚淺化”“模仿化” 5

（三）審美價值和內涵的缺失 6

四、網絡脫口秀節目主持人品牌塑造探究 7

（一）從個人出發塑造形象標識 7

（二）內外的統一 7

（三）借力社群傳播形成反饋機制 8

結語 10

參考文獻 11