抖音短視頻的傳播及發展策略研究

中文摘要

碎片化時代，受眾對于信息的獲取方式變得豐富多樣，短視頻也應運而生、迅速發展。近幾年中國短視頻市場飛速發展，其中，“抖音”短視頻后來居上。短視頻平臺注冊用戶和活躍用戶的數量呈現出快速增長的趨勢，抖音更是短視頻行業內的一匹黑馬，占據了優勢地位，但也面臨著許多挑戰。因此對短視頻的傳播價值進行分析在理論和實踐角度都具有深刻意義。

本文首先從抖音短視頻的發展歷程、內容傳播者的類別以及抖音短視頻的地位與影響作為切入點，進而從三個方面分析抖音短視頻的傳播策略，即基于虛擬社區的互動傳播策略、基于內容生產的體驗傳播策略、基于內容分發的智能傳播策略，以此來判斷其具備的傳播價值。并針對抖音短視頻當前存在的方面從多方面進行深入探討，并針對存在的問題提出相應的解決對策，為短視頻行業的相關研究提供更多的思路。

關鍵詞：抖音短視頻；傳播策略；發展

目錄

一、抖音短視頻相關概述 1

（一）抖音短視頻的發展歷程 1

（二）抖音短視頻內容傳播者的類別 1

（三）抖音短視頻的地位與影響 1

二、抖音短視頻的傳播策略 2

（一）基于虛擬社區的互動傳播策略 2

（二）基于內容生產的體驗傳播策略 2

（三）基于內容分發的智能傳播策略 2

三、抖音短視頻存在的問題 3

（一）原創內容模仿成風，同質化類型嚴重 3

（二）長尾內容被推薦概率小 3

（三）缺乏對青少年的正面導向作用 3

四、抖音短視頻存在問題的解決對策 4

（一）以內容為主 4

1.重視內容審查，建立健康的內容生產系統 4

2.加強垂直化視頻分發，讓每一種類視頻都有機會被分發 4

（二）以技術為輔 4

1.算法的價值觀應該以人的價值觀為準 4

2.算法從受眾角度出發建立社交 4

（三）網民自身提高媒介素養 4

（四）加強平臺輿論宣傳建設，樹立正確價值導向 5

五、結語 5

參考文獻 6