感性訴求在公益廣告中的應用和功能——以暖心公益廣告“他們的雙面生活”為例

中文摘要

在時代經濟快速發展的今日，快節奏的生活化節奏讓人們的壓力越來越大，牽扯出來的一系列社會問題也是越來越嚴重。公益廣告的出現是社會環境惡化下的必然結果和產物，公益廣告就是通過廣告的形式向人們進行宣傳好的行為，啟示和貴圈人們樹立正確的人生價值觀，關愛他人，節約資源，愛護環境等。情感一直是人們永恒不變的追求和需求，公益廣告善于運用感性訴求的方式，借助文字、配音、圖像等多種藝術表現手法向人們傳播社會道德規范和倫理價值，以情動人，與公眾產生情感共鳴。本文將著重探討公益廣告中的感性訴求的應用手法和策略，來分析公益廣告中的感性訴求究竟起著怎樣的作用。

關鍵詞： 感性訴求；公益廣告；策略

目錄

緒論 1

一、公益廣告 2

（一）公益廣告的概念 2

（二）公益廣告的作用 2

二、廣告的訴求方式 3

（一）理性訴求 3

（二）感性訴求 3

三、公益廣告的訴求策略 3

（一）講求真情實感 ，尋找溝通元素 3

（二）注重含蓄性并利用新媒體誘發 4

（三）情感訴求與理性訴求相結合 4

（四） 注重畫面思維，設置懸念制造情感波動 4

四、經典公益廣告分析-暖心公益廣告“他們的雙面生活”廣告 5

（一）以情動人 5

（二）借助熱點 5

五、感性訴求的公益廣告所產生的影響 6

（一）感性訴求的公益廣告影響著中華文化的傳承 6

（二）感性訴求的公益廣告影響著青少年道德觀念的樹立 6

（三）感性訴求的公益廣告影響著輿論方向 6

結語 8

參考文獻 9