自媒體時代抖音短視頻的社群營銷策略分析

中文摘要

近年來移動互聯網不斷發展，4 G網絡的不斷普及以及5 G技術的開發研究，各種各樣的自媒體平臺接二連三出現在大眾視線中，我們現下可以說是已經進入了自媒體時代。短視頻行業作為一種新興的行業在眾多行業中算得上是發展的十分迅猛，在短短的幾年時間內就完成了從萌芽到爆發的巨大轉變，成為微博、微信等平臺之后的又一種新型營銷方式，對我們的生活和娛樂產生極大影響。社群營銷是新時代一種創新的營銷方式，憑借它高效率、低成本的優勢逐漸成為當今網絡營銷的主要手段，抖音短視頻自從在2016年的9月上線以來運用高效的營銷策略在2017年迅速火爆大眾，其中社群營銷發揮了很大作用使其在短短的時間內快速進入到大眾的視野，人們由此進入了“抖”時代，引領了新的時代潮流。

本文主要通過分析在自媒體時代抖音短視頻是如何在短時間內成功占據到音樂社交短視頻軟件的半壁江山，在社群營銷策略的角度對抖音短視頻的發展進行分析，并總結經驗為其他同類 APP的營銷策略提供有益的參考借鑒，使其順應時代的發展并把握機會在激烈的競爭中嶄露頭角。

關鍵詞：自媒體；抖音短視頻；社群營銷

目  錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

（三）研究方法 1

（四）文獻綜述 1

二、相關理論綜述 2

（一）自媒體 2

（二）社群 2

（三）社群營銷 3

三、自媒體發展現狀及發展趨勢 3

（一）發展現狀 3

（二）發展趨勢 4

四、抖音短視頻社群營銷分析 5

（一）抖音短視頻簡介 5

（二）社群營銷分析 5

五、抖音短視頻對自媒體發展社群營銷的啟示 6

（一）抖音短視頻的正能量啟示 6

（二）抖音短視頻的負能量啟示 7

六、結語 7

參考文獻 9