影視廣告的故事性創意思路——以日本uha味覺糖魔性廣告為例

摘 要：

伴隨著攝影技術的革命式變革，影視制作的門檻逐漸降低，微電影、短視頻的風潮驟起，令眾多企業認識到5～10分鐘短視頻在產品宣傳領域的應用價值。因此，影視廣告應運而生，各企業利用制作簡短的影視廣告方法，將充滿故事性的青春萌動與愛恨糾葛巧妙的濃縮，匯聚在短視頻之中，并恰如其分的展示廣告宣傳產品，從而潛移默化的引導消費者關注產品，了解產品，記憶產品，從而極好的進行了產品宣傳。對此，分析令影視廣告取得輝煌宣傳成就的主要原因，廣告本身的故事性功不可沒，而在本文研究探討的內容中，為了解影視廣告如何構建故事性創意，將借助文獻研究、案例分析、實證探討等方法，在掌握故事性價值的基礎上，結合成功案例，了解影視廣告故事性創意的設計思路，才能合理規劃廣告故事性，確保其宣傳吸引力與宣傳影響力。

關鍵詞：

影視廣告；故事性；創意思路；日本uha味覺糖；文化差異

目 錄

緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究價值 1

（三）研究方法 2

一、影視廣告概念與故事性價值 2

（一）影視廣告概念 2

（二）影視廣告故事性價值 3

1、增強廣告趣味性 3

2、加深廣告影響力 3

3、塑造品牌個性 3

二、日本uha味覺糖魔性廣告的創意特征 4

（一）廣告的故事性 4

（二）合理的展示點 7

（三）多場景與豐富表現手法 7

三、日本uha味覺糖魔性廣告故事性創意思路 8

（一）增強代入感，吸引消費者關注 8

（二）增強記憶性，凸顯商品特征 8

（三）合理融入情感，引發消費者共鳴 9

（四）有效烘托氛圍，增強消費者記憶 9

（五）科學制造懸念，保證觀看興趣 9

四、uha味覺糖魔性廣告在實際借鑒運用中要注意的地方 10

五、影視廣告故事性創意的借鑒 11

（一）創造沖擊性的畫面 11

（二）設計戲劇性的過程 11

（三）確定震撼性的結果 12

結論 12

參考文獻 13