苗族銀飾品牌形象廣告攝影設計

中文摘要

本次設計的題目是《苗族銀飾品牌形象廣告攝影》，應“銀世界”苗族銀飾品牌的要求，宣傳與現代時尚接軌的苗族銀飾品牌形象，以達到提高銷售量的目的。設計一組六幅以時尚銀飾為主題，探索傳統與現代時尚結合的品牌形象廣告。該設計投放將提高品牌影響力，并引起人們對走向世界的中國傳統民族文化的關注。需求調研報告，根據本設計突出傳統服飾文化與現代時尚結合的主題，對苗族銀飾的市場現狀及問題進行調查，重點對苗族銀飾的市場現狀調查、競爭對手的品牌定位及廣告形象調查，中國文化走向國際時尚的產業案例調查。以實地考察、網絡信息搜集的調查方式，發現苗族銀飾的品牌廣告大多過于傳統老舊，針對市場范圍僅限于少數民族地區，不利于優秀的傳統文化走向國際，為本設計提供了創意切入點和設計表達方向是表現傳統苗族銀飾與現代時尚的整合。

關鍵詞：苗族銀飾；民族傳統文化；現代時尚 

目錄

緒論 3

一、 市場調研報告 3

（一）、調查的目的和意義 3

（二） 、調查的目標市場范圍和方法途徑 3

（三）、調查情況的匯集和分析 3

1、苗族銀飾的發展現狀 4

2、 國際時尚中中國文化的表現 4

二、文獻研究報告 5

（一）、文獻研究的目的和意義 5

（三） 、研究范圍的選定 5

（三）、主要代表理論和觀點匯集 5

1、苗族銀飾文化內涵研究 5

3、 民族傳統文化與現代時尚的結合 6

4、 具有民族風格的廣告研究 6

（四）、分析與評價 7

1、苗族銀飾文化內涵研究分析 7

2、 民族傳統文化與現代時尚的結合分析 7

3、 具有民族風格的廣告研究分析 7

（五）對設計的指導意義 7

三、 設計實踐報告 7

（一）、設計選題的依據 7

（二） 、創意闡述和策劃方案 8

（三） 、設計實施計劃 8

（四） 、設計實施進程記錄 9

（五） 、設計實踐體會 9

（六） 設計實踐過程的小結 10

四、 設計自評報告 10

（一）、設計理念自評 10

參考文獻 11